Aula 3 2015 1

Páginas: 3 (520 palavras) Publicado: 17 de setembro de 2015
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Como sãodefinidas?
•  Em função de todas as análises
•  Dos objetivos estabelecidos
•  Das metas
•  Do posicionamento dado ao produto ou serviço

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Caract
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IMPORTANTE: informa algo sobre o produto.
  Geralmente utilizada no
lançamento de um
produto novo ouinédito.

  Pode ser usada quando o
produto for reformulado
ou sofrer alguma
alteração em sua
embalagem.

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Filme ADIDAS 2011

  O uso de celebridades – atores e
atrizes consagrados – podem trazer
bom retorno à campanha.

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Humor
•  Depende muito do
público-alvo a ser
atingido
•  Dos problemas a
serem resolvidos na
comunicação
•  Do tipo de humor a
ser trabalhado

  Se mal feitapode
encobrir o conteúdo
informativo e persuasivo
da comunicação.

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Ela visa atacar oconcorrente, oferecendo
ao consumidor o que aquele
não está em condições de realizar.
  Utilizada para ganhar
participação de mercado
de um concorrente
maior, compreende o
ataque ao concorrente,
visando suasvulnerabilidades.

  É necessário:
•  Conhecer muito bem o
concorrente-alvo do
ataque
•  Conhecer suas
fraquezas
•  Conhecer suas
potencialidades

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Além da estratégia testemunhal, utiliza também a estratégia
de defesa, quando mostra sua força tecnológica...
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