ATPS MARKETING

ANHANGUERA EDUCACIONAL

GABRIEL ANTONIO CROZETA - RA 4200050261
JHONATA JOÃO DA SILVEIRA - RA 37766449
GRACIANO STÉDILE - RA 4246843965
ROGÉRIO MORETTI - RA 3714636634
JONATHAN CESAR COELHO - RA 101178786
MICHAEL . G.F. DOMINGUES RA 5660120294

PLANO DE MARKETING SCHAEFER YACHTS

Trabalho apresentado à Disciplina Marketing do curso de Tecnologia em
Logística da Universidade Anhanguera Educacional.

Prof° André T. Oliveira

São José
2013
Sumário

1.1- Nome da empresa: 3
1.2 - Localização: 3
1.3 - Segmento em que atua: 3
1.4 - Porte: 3
1.5 - Missão: 3
1.6 - Valores: 3
1.7 - Produtos comercializados: 3
1.8 - Público alvo: 4
1.9 - Nome do contato da empresa: 4
1.10 - Perfil dos consumidores: 4
2-Ideias principais do marketing para o séc. XXI: 4
3 – Análise de ambiente: 5
3.1 - Análise SWOT da empresa: 5
3.2 - Fatores Econômicos: 6
3.3 - Fatores Socioculturais: 6
3.4 - Fatores Políticos, Legais e Tecnológicos: 6
3.5 – Concorrência: 6
3.6 - Fatores Internos: 6
4 – Plano de Marketing: 7
4.1 - Ciclo de vida: 7
4.2 - Recomendações sobre posicionamento de produto: 9
4.3 - Recomendações sobre canais de distribuição: 9
4.4 - Recomendações sobre força de vendas: 9

1- Dados da empresa pesquisada

1.1- Nome da empresa:

Estaleiro SchaeferYachts..
1.2 - Localização:

A sede da empresa está localizada às margens da Rodovia BR 282, Km 18, nº 18.500 - Aririú - Palhoça – SC. Além da sede a empresa conta com mais duas unidades nos municípios de Biguaçu e Florianópolis.
1.3 - Segmento em que atua:

Atuação no mercado náutico, com foco em embarcações luxuosas de médio e grande porte.
1.4 - Porte:

Empresa de grande porte, com cerca de 850 funcionários diretos e outros 1500 indiretos.
1.5 - Missão:

Fabricar lanchas e barcos por meio das mais avançadas tecnologias e com inovação constante dos processos, a fim de