ATPS - Marketing

Segundo Kotler, a troca surge como conceito central subjacente ao markenting. Significa essa troca o fato de a pessoa oferecer algo que a outra perceba o valor, para que voluntariamente ofereça a resposta ou o recurso em troca. Comum nessas casos é o desejo de uma pessoa atrair a reação ou o recurso de outra pessoa, como: atenção, interesse, desejo, aquisição e boa divulgação boca -a- boca.
Dentro da negociação é possível perceber que os objetos negociáveis inclui mais que produtos e serviços, é possível fazer o marketing de pessoas, lugares, idéias, experiências e oarganizações.
Além disso o marketing possui outro movimento de expansão, que não parte somento do princípio que sua única tarefa é aumentar a demanda por determinado produto ou serviço, o marketing visa também controlar e buscar o equilíbrio entre demanda e oferta. Contudo, essas medidas assumiram o nome de demarketing, e provaram ser um conceito aplicável em diversas situações. Temos com exemplo situações que a demanda por produtos que sejam considerados prejudiciais á saúde ou inseguros, o marketing tem como tarefa a chamada de não-venda. Outra tarefa do marketing, está a tentativa de mudar a imagem de produtos impopulares e de refinar a demanda irregular.
Kotler, através de todas essas observações, reconheceu que o propósito central do marketing é a administração de demanda, isto é, as habilidades necessárias para gerenciar o nível, a regulagem do tempo e a composição da demanda.
Com a ampliação e domínio, o marketing moderno, ajuda as empresas perceberem a suma importância da mudança na organização do modelo centrado no produto para aquele centrado no mercado e no cliente. No entanto, muitos anos se passaram antes que inúmeras empresas experimentassem a transformação do modo de pensar "de dentro para fora" para o modo de pensar "de fora para dentro". Mas ainda encontramos diversas empresas atuando como foco na venda do produto em vez de focar na satisfação das necessidades.
Embora saibamos