Atividade Estruturada I Pesquisa De Mercado

Páginas: 14 (3261 palavras) Publicado: 14 de abril de 2015


Atividade Estruturada I








Atividade Estruturada I

1) Como identificar e contratar uma empresa ou instituto para a realização de uma pesquisa de mercado?

Resposta: Temos diversas empresas de pesquisa de mercado, e cada uma tem habilidades diferentes umas das outras. Para que uma empresa faça a seleção adequada da terceirização ela deve levantar informações no mercado a respeito dasempresas que prestam esse tipo de serviço e definir em sua própria empresa todos os motivos e objetivos para a realização da pesquisa de mercado. Podemos realizar o levantamento no site da ABEP (atualmente possuem 157 empresas cadastradas), quais são as empresas filiadas à empresa, você pode procurar por Estado, Região e posteriormente buscar a empresa que mais se adequar ao propósito da sua pesquisade mercado. Também poderá ser feita uma seleção adequada de uma empresa de pesquisa de mercado, pesquisando com as Anuário Esoma que contém detalhes de quase 1000 organizações de pesquisa. Com este levantamento conseguimos identificar informações básicas sobre a empresa como seu status, experiências na área, suas ligações internacionais, tipo de trabalho, tipo de cliente, conhecimentos, possíveisconflitos de interesse, qualidade dos serviços, entre outros.

2) Conhecer como as empresas e profissionais brasileiros são orientados com relação à ética no relacionamento com as empresas contratantes e os entrevistados em seu dia a dia.

Resposta: Os Institutos de Pesquisa de Mercado poderão subcontratar serviços técnicos ou burocráticos, com profissionais ou agências, inclusive outro Institutode Pesquisa. O Instituto contratante assumirá toda a responsabilidade pelo serviço subcontratado. Por solicitação dos clientes, os Institutos deverão fornecer os nomes e a qualificação dos profissionais ou firmas com que subcontrataram.
O Instituto deve ser consultado previamente, tendo o direito de exigir que seu nome não seja citado na publicação, a não ser que esta seja aprovada peloInstituto.
Nos projetos com universo reduzido de entrevistados, deverão os Institutos de Pesquisa de Mercado deixar bem claro aos mesmos que poderão ser identificados.
Nos casos em que o próprio cliente fornece uma listagem de pessoas ou entidades a serem entrevistadas, ou em que, por razões técnicas para definição do universo visado pelo cliente, uma listagem individualizada seja discutida entre este e oInstituto de pesquisa de Mercado.

3) Identificando e discutir os pontos principais do Código de Ética.
CÓDIGO DE ÉTICA
1º Os Institutos de Pesquisas de Mercado comprometem-se a respeitar e fazer respeitar, dentro da lei brasileira e na medida de seus recursos legais, diretamente ou através da Associação de que fazem parte, os presentes normas éticas, no espírito e na letra. 
2º As normas éticasaqui estabelecidas deverão ser observadas pelas organizações que promovem ou executam Pesquisas de Mercado, bem como pelas pessoas envolvidas nessas atividades. 
3º Os Institutos de Pesquisa de Mercado dedicam-se, em caráter comercial, à coleta, registro e análise de dados nas áreas de mercadologia, mídia, opinião pública, mediante o emprego de métodos científicos junto a consumidores, à população,a revendedores, a fabricantes, a instituições ou a quaisquer subgrupos desse conjuntos de entidades ou pessoas. §1º A denominação "Pesquisa de Mercado" é aqui usada no sentido estrito tradicional, acima definido, e não se refere a estudos, análises ou pareceres técnico-econômicos de mercados ou de preços, ou a quaisquer atividades semelhantes. §2º No âmbito das atividades de Pesquisa de Mercado,Pesquisas Regulares são as que preenchem as seguintes condições: a. o instrumento de coleta de dados é padronizado (salvo no caso de dados secundários); b. a periodicidade é regular; c. os dados pertencem ao Instituto; e d. podem ser oferecidos a mais de um Cliente. §3º A objetividade que deve caracterizar o trabalho de Pesquisa de Mercado será assegurada pelo não envolvimento dos Institutos de...
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