Assessoria de Imprensa

Páginas: 5 (1202 palavras) Publicado: 9 de abril de 2014
ASSESSORIA DE IMPRENSA


Assessoria de Imprensa é uma atividade inserida dentro da Comunicação Empresarial e que visa, antes de tudo, o fortalecimento da imagem de uma marca, produto ou empresa junto ao seu público-alvo por meio da imprensa. O objetivo do trabalho de assessoria de imprensa é ajudar a empresa a ser bem citada na mídia com vistas a torná-la uma marca mais conhecida ou para adivulgação de determinados produtos.

As principais atividades de uma Assessoria de Imprensa são manter um programa de relacionamento com a imprensa, atender solicitações de jornalistas, sugerir pautas do interesse dos veículos de comunicação e acompanhar as notícias nesses veículos. Além de conseguir espaço jornalístico para o cliente em sites, jornais, blogs, revistas e programas de rádioe TV.

Atualmente, ainda, o trabalho de uma assessoria de imprensa visa melhorar o posicionamento do site de uma empresa ou seus produtos em buscadores na internet, como Google e Yahoo!.

A assessoria de imprensa trabalha para que a empresa seja bem citada em espaços não pagos e a vantagem de ser citado em uma matéria jornalística é a credibilidade que ela trará para a marca ou aempresa, ou seja, ela trabalha com informação jornalística, lidando com jornalistas, preparando press-release e procurando controlar (aumentar ou restringir) o fluxo de informação que é veiculado na mídia sobre o assessorado.

O assessor de imprensa trabalha para que as notícias de seu cliente apareçam na mídia e com isso ele ganhe mais visibilidade junto aos seus públicos-alvo. Ela não compramatérias nos veículos nem pode pedir que o jornalista publique seu press release, ela tenta convencer o jornalista da utilidade/importância da divulgação matéria.

Um trabalho continuado de Assessoria de Imprensa permitirá à empresa criar um vínculo de confiança com os veículos de comunicação e sedimentar sua imagem de forma positiva na sociedade. Nesse sentido, no Brasil, quem costuma coordenaresse tipo de serviço são profissionais formados em jornalismo, eles é que determinam o que é ou não notícia para ser enviado para a imprensa.


Caso algum veículo de comunicação se interesse pelo assunto divulgado pela assessoria de imprensa utilizará o texto para publicar notas ou agendar entrevistas. Tanto a publicação de notas, como o agendamento de entrevistas e a publicação posterior deinformações, são gratuitas.

Chamamos de mídia espontânea. Não se paga por essa publicação, o que se paga é o trabalho realizado pela Assessoria de forma a conseguir esse resultado.

A Assessoria de imprensa vem se tornando cada vez mais importante para as empresas, pois com o desenvolvimento da Internet, a atividade de assessoria de imprensa vem se transformando. E isso estáacontecendo por dois principais motivos, como se vê adiante.

O primeiro é que a mídia tradicional também está passando por uma grande transformação, com a queda no número de leitores de jornais e a redução das redações. Ao mesmo tempo, os blogs vem ganhando cada vez mais importância. Na verdade, o que começou com umas poucas pessoas conversando sobre interesses comuns pela Internet tornou-se umaconversa entre milhões de blogueiros.

O segundo principal motivo são os sites de busca, como Google eYahoo!, pois até o surgimento deles, os grandes grupos de comunicação controlavam as informações. A comunicação empresarial era uma via de mão única. Os assessores de imprensa divulgavam as notícias dos seus clientes na mídia e os leitores decidiam se elas interessavam ou não. Com o surgimentodos sites de busca, esse processo mudou. As pessoas não esperam mais passivamente pelas informações, elas mesmas vão atrás dessas informações pelos mecanismos de busca, havendo uma maior interatividade. Com isso, as empresas já conseguem se comunicar diretamente com seu público, sem precisar estar presente na mídia  tradicional.

Com essas mudanças, o foco do trabalho de assessoria de...
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