Aspectos Semiológicos

Aspectos semiológicos do discurso

A imagem é uma propaganda de uma marca de desodorante Axe Excite Aerosol, podemos observar a própria embalagem do desodorante em um designer arrojado e repleto de traços e cores, alguns traços em tribal coloridos que traz uma beleza estética diferenciada a sua embalagem. A mesma possui duas asas incorporadas ao frasco do desodorante, além de uma auréola feita de luz, uma leve luz de cor violeta esta suavizada sobre a imagem. Ao fundo uma grande escuridão enfatizando a imagem do produto. Abaixo do frasco segue a linguagem verbal utilizada para chamar a atenção na propaganda.

A publicidade visa aconselhar um determinado auditório sobre a vantagem de se escolher um produto ou serviço e, por isso, deve modular seu aparato argumentativo de acordo com as características desse público. Essa calibragem é não só recomendada, mas vital para a eficiência do discurso, pois há recursos persuasivos que permitem maior comunhão entre um orador e o tipo de auditório que ele busca convencer (CARRASCOZA, 2004, p. 17).

Utilizando os conceitos da semiologia que tem como objetivo estudar e analisar os signos, isto é, a organização dos sistemas significantes, segundo esses estudos pode-se observar na imagem qual a intencionalidade do anúncio, qual o tipo de comunicação utilizada pelo anunciador e qual mensagem ele quis passar através do texto apresentado.

(...) em publicidade, a significação da imagem é, certamente, intencional:São certos atributos do produto que formam a priori os significados da mensagem publicitária, e estes significados devem ser transmitidos tãoclaramente quanto possível; se a imagem contém signos, teremos certeza que, em publicidade, esses signos são plenos, formados com vistas a uma melhor leitura: a mensagem publicitária é franca, ou pelo menos enfática.(BARTHES,1990,P.28)

Podemos identificar dois tipo de textos no anúncio o texto verbal e o não-verbal. O texto não-verbal ele apresenta o produto