As diferenças culturais entre as propagandas da Coca-Cola - Chines x EUA

Coca-cola e as diferenças culturais das propagandas – China versus Estados Unidos.

Amanda Bender Rovatti1

Resumo
O trabalho a seguir tem como objetivo apresentar as diferenças culturais entre os Estados Unidos e a China,

Palavras-chave: design chinês, Coca-cola, comportamento do consumidor chinês.

1- Introdução

O seguinte artigo tem como objetivo apresentar características relevantes da cultura chinesa e trazer a tona aspectos importantes da arte e do design da mesma para o mundo de hoje. Propagandas publicitárias americanas e chinesas serão analisadas a fim de compreender como é feita a tradução visual e cultural desses anúncios para o mandarim. Aspectos culturais norte americanos serão comparados com a organização cultural chinesa, a fim de entender de forma clara as diferenças sociais, de modo que, o comportamento do consumidor seja analisado servindo de base para o entendimento da composição gráfica dos anúncios da Coca-Cola, marca que será estudada. O trabalho tem como principal questionamento: como o design gráfico e visual das propagandas norte americanas consegue se adaptar de forma coerente e verossímil ás propagandas chinesas, e como será transmitida a mensagem desses anúncios de forma correta. De modo que também serão pesquisados e analisados quais os principais elementos gráficos e visuais que no decorrer da pesquisa serão agregados á cultura a ser estudada.
O artigo justifica-se a partir de análises culturais e visuais para que o design chinês que ainda está em ascenção, seja divulgado apresentando dados e características relevantes conectando-o com marcas importantes como Coca-Cola. Inserir a cultura chinesa nas referências de design tem o objetivo de tornar o design gráfico chinês mais acessível e fazer com que não seja impossível de encontrar conteúdo sobre o assunto. A marca escolhida para ser estudada foi a Coca-Cola, por ser mundialmente conhecida, consegue demonstrar as diferenças culturais a partir de seus anúncios,