Artigo

ANÁLISE SOBRE A RELAÇÃO ENTRE TEXTO E IMAGEM NA PUBLICIDADE

Trabalho apresentado à Marlucia Mendes da Rocha, regente da disciplina Teorias da Imagem do curso de Comunicação Social – Rádio e TV, para obtenção do último crédito do II semestre.
Por: Caroline Bezerra de Souza.

Novembro/2013
Ilhéus-BA
Introdução ao tema

Na publicidade, ocorre a seleção dos meios de comunicação que serão explorados para que uma campanha publicitária possa atingir os alvos que pretendem, através do tipo de mensagem que foi elaborada para a transmissão ao público. Na maioria das vezes, faz-se o uso de campos seguros, tratando somente do que está convencionado e estabelecido como ‘’aceitável’’ pela sociedade atual, usando clichês. Porém, há também as propagandas consideravelmente mais ousadas no mundo publicitário, onde estas geralmente causa impacto maior e se destacam ao abordarem algum tema de maneira que este venha a ser julgado, pelo público receptor, como polêmico, vindo a agradar ou não. O fato é que, indiscutivelmente, a propaganda precisa ser cúmplice do seu público e de alguma maneira, agregue valores e alcance uma posição positiva na mente dos consumidores. A fim de chegar onde se pretende, uma das estratégias inteligentes mais utilizadas por quem produz campanhas publicitárias é fazer uso de uma linguagem de massas, que tem o dever de ser direta e acessível à variação de público. Ou seja, evitando o uso de termos muito formais e empregando uma linguagem simples, fácil de ser entendida. Assim, pode-se persuadir uma quantidade maior de alvos publicitários, evitando que parte deles se perca e o seu objetivo caminhe de maneira mais eficaz para o sucesso e não seja substituída por algo mais interessante, aos olhos de quem recebe a informação. Uma imagem é um conjunto de representações associadas por alguém a uma marca, uma empresa, um produto ou uma ideia, e esta carece manter uma proximidade com o texto que venha a acompanhá-la. Ao