Artigo M Dia Publicidade E Internet

OS DESAFIOS DA PUBLICIDADE NA INTERNET E
A QUESTÃO DOS POSTS PATROCINADOS1
Athos Braga de Aguiar2
RESUMO
O objetivo deste é identificar quais são as dificuldades que a publicidade encontra na Internet atualmente e buscar entender por que, mesmo com um mercado virtual tão promissor, pouco se consegue fazer em termos de boas campanhas na rede. Para tanto, será analisada a situação atual desse mercado e feito um panorama histórico da evolução dos formatos de anúncios, identificando pontos positivos e negativos da cada um, aprofundando as questões éticas que envolvem os posts patrocinados, muito discutidas atualmente.

PALAVRAS-CHAVE
Publicidade; Internet; blogs; posts patrocinados; ética

1 INTRODUÇÃO
A Internet tem crescido em progressão geométrica, e pode-se dizer que a Web abriga um verdadeiro mundo virtual, onde é possível adquirir e compartilhar todo tipo de conhecimento e informação. Nos últimos anos a grande rede tem se firmado como um grande meio de obtenção de lucro, e, como no mundo real, o livre mercado e a concorrência geram a disputa pela atenção e preferência do público. A partir de então, a publicidade tornou-se essencial para todos que buscam obter ganhos ou visibilidade através da Internet; entretanto, a falta experiência com esta mídia resultou em um histórico de campanhas virtuais que, muitas vezes, além de desagradarem os usuários, burlam certos princípios éticos. Nesse contexto, o desafio de produzir propagandas efetivas em conteúdo e formato tem se tornado cada vez maior.

2 CENÁRIO ATUAL DA INTERNET NO BRASIL
O número de usuários de Internet aumentou em mais de sete vezes no Brasil entre 2000 e 2007; em março de 2008, meio milhão de brasileiros já tinham acesso à rede mundial, o que representa mais de 25% da população (Internet World Stats), e o número de usuários mensais até o mesmo mês têm firmado o país em 6º lugar no ranking mundial (Burns, 2008).
Diante dessa realidade e das vantagens que, segundo Pinho (1999) a publicidade online tem