Artigo Marcélia Lupetti

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO – Estruturas Teóricas e Práticas
Laura Carvalhal Sica *
Orientadora Prof. Anny Baggiotto **

* Graduada em Publicidade e Propaganda pela ESPM/RS; Trainee em Comunicação da TERRA VILLE Participações Ltda. E-mail: [e-mail]
** Coordenadora do setor de RTVC e Núcleo Áudio e Vídeo ESPM/ RS; Doutoranda em Comunicação Social pela PUCRS. E-mail: [e-mail]

Resumo
O mercado dos negócios, em todas grandes as cidades do mundo, apresenta-se intensamente competitivo.

Em diversos setores da economia, observa-se a forte e, cada vez

mais, crescente concorrência. Para obter sucesso e destacar-se, as empresas valem-se de variadas ferramentas que levam à diferenciação. Neste contexto, as agências de propaganda atuam no papel de parceiros de negócios dos seus clientes, sendo responsáveis pela criação de soluções eficazes para problemas de comunicação. A partir dessa visão, o presente artigo tem como objetivo analisar comparativamente modelos teóricos e práticos de planejamento de comunicação. Palavras-chave: comunicação; agências de propaganda; planejamento de comunicação.

Abstract
The business market, in all the world's big cities, is extremely competitive. On different sectors of the economy, we can observe the intense and increasing competition. To be successful and to stand out, the companies use a diversity of tools that lead to differentiation. Within this context, the advertising agencies become business partners of their client’s transactions,

being

responsible

for

the

definition

of

efficient

solutions

to

communication issues. Accordingly, the present article intends to analyze theoretical and practical views of communication plans in a comparative manner.
Keywords: communication; advertising agency; communication plan.

Introdução
Uma característica marcante do mercado publicitário atual é a exigência de alta qualidade dos trabalhos oferecidos. As agências