Artigo Científico - Marketing Esportivo

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
Centro de Ciências Sociais e Aplicadas

COMO FUNCIONA O
MARKETING ESPORTIVO

Bárbara Emy
Caio Bresser
Marina Fernandes
Marcello Sinisgalli
Renato Glette

Profa. Dra. Yêda Camargo
Disciplina: Metodologia Científica

São Paulo
2013

Bárbara Emy
Caio Bresser
Marina Fernandes
Marcello Sinisgalli
Renato Glette

COMO FUNCIONA O
MARKETING ESPORTIVO

MARKETING ESPORTIVO
DEFINIÇÃO
De acordo com Pitts (2002, p. 5) indústria do esporte é o mercado no qual os produtos oferecidos aos compradores relacionam-se a esporte, fitness, recreação ou lazer que podem incluir atividades, bens, serviços, pessoas, lugares ou ideias. A indústria do esporte é muito grande e abrangente por possuir diversos tipos de público, e diversificada, pois seus produtos atendem aos mais diversos consumidores. Para melhor entende-la, foram criados estudos que segmentaram e categorizaram a indústria, para melhor definição e organização.
EMPRESAS QUE ATUAM NA INDÚSTRIA DO ESPORTE
Segundo Pitts (2002, p. 27) a NBA, a NFL, a Nike e quase todas as grandes empresas nos Estados Unidos já operam em um ambiente global. Especialistas em Marketing esportivo internacional são bem formados e experientes, tentar adentrar em mercados globais em consultar alguém experiente em comércio internacional é um erro comum. “Tentar arranjar financiamento, produtos de mercado, ou negociar contratos com clientes estrangeiros sem a assistência de profissionais de administração com experiência internacional sempre levará ao desastre” (Tuller, 1991, p.12)
Kpoor & McKay (1971) observaram que a principal dificuldade que os administradores de mercadores estrangeiros encontram é adaptar-se à diversidade cultura.
ADAPTAÇÃO À DIVERSIDADE CULTURAL
As variações culturais na etiqueta e no modo de negociar o esporte podem sabotar as oportunidades de sucesso. O profissional de marketing esportivo vitorioso precisa