Art Noveau

1. INTRODUÇÃO

1.2. Arts and Crafts

A Arts and Crafts (do inglês, artes e ofícios) foi um movimento artístico surgido na segunda metade do séc. XIX cuja intenção era acabar com a hierarquia das artes, a exaltação que a pintura e a escultura possuíam. Produzindo artesanato, uma forma de arte que poderia ser acessível a todos os bolsos.
É considerado o marco histórico inicial do design contemporâneo.
Durou relativamente pouco tempo e influenciou o movimento conhecido como Art Nouveau.

1.3. Art Nouveau

Surgiu após o Arts and Crafts, com os artistas William Morris e Arthur Heygate Mackmurdo em 1880 o movimento conhecido como Art Nouveau (do francês, arte nova). As principais características eram formas orgânicas, femininas, riqueza de detalhes e a valorização do artesanato. É um estilo que visava reverter o quadro da época em que apenas a funcionalidade era visada. Agora, eles queriam salientar mais a estética e a beleza da arte. Nomeado assim, pois surgiu de uma galeria francesa chamada L’Art Nouveau.
William tinha como principal foco a aproximação da arte na vida cotidiana. Além de pinturas, a Art Nouveau produzia também cartazes promocionais de teatros e cabarés da época, o que fez com que estivesse presente na revolução da publicidade do séc. XIX. Onde a arte deixa de ser patrocinada pelo clero e nobres e passa a ser comprada e utilizada no comércio.
É o primeiro movimento orientado exclusivamente para o design, por isso, é um estilo marcado pela decoração elaborada e superficial. Foi também a época na qual surgiu a litografia colorida, que consistia na técnica de criar marcar em matrizes (feitas de pedra calcária com) com um lápis gorduroso.
Tem grande importância para os artistas gráficos pela sua influência na criação de formatos de marcas comerciais e letras nos posters modernos que fixa à página impressa.

Apesar de ser um movimento do séc. XIX é possível encontrar layouts tipográficos da década de 60 e 70 com