ART NOUVEAU na publicidade

Páginas: 5 (1242 palavras) Publicado: 4 de maio de 2015
NA PUBLICIDADE

HISTÓRIA DA ARQUITETURA E DA ARTE III | Professora Elena Salvatori
Stéphanie Ferraz Müller | 2015/1 | Universidade Federal do Rio Grande do Sul | Faculdade de Arquitetura e Urbanismo

Movimento estético que surge e tem seu auge em Paris, entre 1890
e a I Guerra Mundial (1914)
Rápida propagação: primeiro fenômeno classificado como “moda”
Influenciado com o Arts & Crafts noconceito de “estética total”, o
estilo Art Nouveau também se fez presente em vários campos da
Arte.

O estilo procura rejeitar as formas meramente funcionais envolvidas nos objetos
decorativos provenientes da produção em massa.
As linhas sinuosas do Barroco tardio e do Rococó se tornam mais soltas,
baseadas em formas de animais e de plantas. Ocorre também uma influência
das tradicionais gravurasjaponesas.

Contexto antecessor do movimento
• A 2ª Revolução Industrial e suas transformações socioeconômicas, tecnológicas e
culturais
• Crescimento populacional, burguesia, novos espaços sociais, la belle époque
Nova classe social com poder
aquisitivo, necessidade de expressão
e de um estilo de vida moderno:
surge a divulgação do bem de
consumo e das atrações culturais

Moulin Rouge, fim do séculoXIX

Era relacionado com o movimento Arts & Crafts (modelar a totalidade
do ambiente quotidiano das pessoas com produtos de qualidade de
manufatura artesanal, para que a produção em massa não ganhasse
predominância destruindo a estética dos produtos), que teve grande
destaque durante a Belle Époque, no fim do século XIX e primeiras
décadas do século XX.
O Art Nouveau modernizou o design editorial,a tipografia e o design de
marcas comerciais, além de se destacar pelo desenvolvimento dos
cartazes modernos, que acabaram sendo amplamente utilizados para
divulgações de eventos e de produtos.

Com a produção em grande escala, as fábricas
geravam produtos para um mercado que poderia
consumir mais do que o essencial. A propaganda
foi a solução para escoar a excessiva produção
das máquinas dasindústrias.

Jules Chèret

(Paris, 31.05.1836 – 23.09.1932)

• Pintor e litógrafo francês
• Criação dos cartazes publicitários artísticos
• Percepção da dimensão psicológica da
publicidade e recorrência a imagens
sedutoras: figura feminina com vivacidade e
beleza
• Impacto emocional, rápida leitura e fácil
compreensão
• Mudança do cenário parisiense: surgimento
da arte mural
Folies Berger, 1893

•Primeiro cartaz impresso da era moderna
• Alto caráter dinâmico: sensação de estarem
saltando para fora e inscrição curvada
• Objetividade: imagem e texto curto

Cartaz de divulgação Valentino, 1869

Seu estilo amadurece no fim da década de 1880, sendo adotado e
desenvolvido por outros artistas, como Bonnard e Toulouse-Lautrec.

Hippodrome, Leona Dare, 1883

Bagnères de Luchon, Fêtes des
Fleurs,1890

Casino de Paris, Camille Stéfani, 1891

Chèret aperfeiçoa a técnica litográfica,
passando a ter controle do uso das cores e a
possibilidade de fazer grandes tiragens.
Inicia-se o a confecção e o uso de cartazes
maiores, que ficariam no ambiente externo e
seriam vistos à distância: os outdoors da época.

Henri de Toulouse-Lautrec

(Albi, 24.11.1864 — Saint-André-du-Bois, 09.09.1901)

•Pintor pós-impressionista e,
mais tarde, litógrafo
• Praticante assíduo da vida
boêmia parisiense, tinha este
cenário como o seu tema
principal

Baile no Moulin Rouge, 1890

No início do século XX, Toulouse-Lautrec usa técnicas avançadas de
reprodução litográfica que permitem imagens coloridas, dando uma nova
linguagem ao cartaz publicitário.
A maior parte de seu trabalho é
direcionada a cartazes dedivulgação de eventos em
cabarés e teatros

Troupe de Mlle. Eglantine, 1896

“La Passagere du
54”, cartaz de
divulgação do Salon
des Cent de 1896

Ilustração para a revista
La revue blanche, 1896

Cartaz de divulgação do Moulin Rouge, La Goulue, 1891

“pinceladas de arte” pelas ruas
• Chèret e Toulouse-Lautrec inovam com o uso de tintas resistentes à
chuva, podendo haver cartazes em lugares...
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