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Marketing Sustentável
A sustentabilidade não comporta a produção de resultados “maquiados” . Eles não se sustentam no médio prazo. Vivemos em um mundo conectado pelas tecnologias da informação, em que todos sabem tudo sobre tudo em tempo real.
Os profissionais de comunicação , marketing e áreas carrelatas operam com ativos intangiveis da empresa com a marca e a reputação. Em alguns casos , os intangíveis já representam 90% do valor de uma empresa , ficando os 10 % restantes para os ativos tradicionais , como imóveis e equipamentos.
O Marketing para a sustentabilidade tem de estar diretamente apoiado em preceitos éticos , sem deixar de focar em resultados . Os profissionais responsáveis pela gestão da imagem e reputação da empresa dever ter em mente que , desde que o conceito foi formulado o desenvolvimento sustentável tem a ver com :
-Visão ampla dos desdobramentos ambientais , sociais e econômicos dos atuais padrões de crescimento.
-Perspectiva de longo prazo relativa aos interesses e direitos das gerações atuais e futuras.
-Ações inclusivas que consideram a necessidade de as pessoas estarem envolvidas nas decisões que afetam suas vidas , como condições básica da cidadania.

Sustentabilidade na gestão de Recursos Humanos.

Recrutamento | Os Funcionários e as empresas | Investidores e acionistas | Clientes | As comunidades e o governo | Certificar-se de que as exigências de qualificação da empresa sejam atendidas. | A empresa já identificou as características de qualificação para o desenvolvimento sustentável . | Quais características de qualificação aumentarão a produtividade e promoverão a inovação? | Quais competências podem aumentar o valor para o cliente? | Quais características de qualificação trarão valor para a sociedade? | | Incentivos | Funcionários e as empresas | Investidores e acionistas | | | Incorporar considerações sociais e ambientais aos sistemas de gestão de desempenho e avaliação da empresa . | Há sistemas de