APRESENTAÇÃO O MERCADO

O MERCADO

Apresentação:

Jamile Oliveira
Larissa Guirra

Facilitadores:

Bruna Borges
Joubert Valverde

O SISTEMA DE MARKETING
E O AMBIENTE

MERCADO
Condições para que exista mercado:
 Que o consumidor perceba a existência de uma necessidade.
 Que exista pelo menos um produto para satisfazê-la
 Que exista capacidade de compra

MERCADO EXISTENTE E
MERCADO POTENCIAL


Mercado Existente: É aquele em que existem produtos ou serviços que atendem a uma necessidade percebida por consumidores que dispõe de recursos para adquiri-los.



Mercado Potencial: É aquele em que uma dessas condições não ocorre.

MERCADO X INDÚSTRIA
Mercado é definido do ponto de vista da demanda, envolvendo os consumidores e suas necessidades. Já a Indústria é definida do ponto de vista da oferta, levando em conta os fornecedores e os seus produtos.

MERCADO BRASILEIRO

SEGMENTAÇÃO DE
MERCADO

Segmentar o mercado significa escolher um grupo de consumidores, com necessidades homogêneas, para o qual a empresa poderá fazer uma oferta mercadológica.

ESTRATÉGIA DE
SEGMENTAÇÃO
Assim que foram levantados os diferentes segmentos em que se pode atuar, o próximo passo visa definir qual será o posicionamento em relação a cada um, e com que intensidade estes serão explorados.

TIPOS DE SEGMENTAÇÃO


Segmentação Geográfica



Segmentação Demográfica



Segmentação Psicográfica



Segmentação por Benefício

SEGMENTAÇÃO GEOGRÁFICA
Propõe dividir o mercado em unidades geográficas diferentes. A empresa pode operar em uma, algumas ou todas as regiões, mas sempre observando as diferenças de cada uma delas. Operando de maneira distinta.

SEGMENTAÇÃO DEMOGRÁFICA
É dividir o mercado baseado em idade, sexo, renda familiar, ocupação, formação educacional, religião, raça e nacionalidade. Esse tipo de segmentação é o mais comum em razão das preferências e taxas de uso de um produto estarem associadas às variáveis demográficas.
Outra razão é que as variáveis demográficas são mais fáceis de serem