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Estratégias de Comunicação e Planejamento de Mídia
Prof. Ms. Roberto Ferreira da Silva
A Técnica do GRP

A Técnica do GRP

Você sabia...
A primeira empresa a utilizar a técnica da GRP no Brasil foi a Gillete por meio de Eugênia Nussinkis.

Curiosidade
Os pioneiros na utilização do GRP no
Brasil entendem que seu resultado deve ser expresso como uma unidade de medida (assim como o KM – quilômetro) e que nesse sentido, deve ser usado o termo no singular.
Contudo, a palavra grifada no plural
(GRPs) também é encontrada no dicionário brasileiro de mídia, ficando à critério de cada um usar ou não o
“s” para o plural da sigla.
O mais comum, no entanto, é a utilização da sigla no singular.

Objetivos da unidade
• Apresentar a técnica GRP e sua importância para o planejamento de mídia

Ténica do GRP
Essa técnica e suas aplicações são vitais para o profissional de mídia realizar um planejamento adequado da comunicação de uma marca, produto ou serviço e vamos nessa aula compreender seu funcionamento.
Segundo o Dicionário brasileiro de mídia, o GRP - Gross Rating Points, significa a soma dos pontos brutos de audiência, ou audiência bruta acumulada. Essa técnica chegou ao
Brasil por volta de 1967 e, desde então, tem sido largamente praticada pelos profissionais da área de marketing e comunicação.
Um GRP representa um ponto percentual da audiência e a soma de GRPs pode ultrapassar 100% como quando, por exemplo, se somam 10 inserções em uma programação que tem 30 pontos de audiência: o total de GRPs será de 300. O GRP também é conhecido como total de impactos ou simplesmente impactos e seus valores podem ser expressos por meio da audiência total quanto da audiência objetiva, ou público-alvo
(TAMANAHA, 2006).
De acordo com TAMANAHA (2006), a grande novidade da técnica do GRP é permitir a quantificação dos resultados de alcance e freqüência média de uma programação de televisão o que acabou promovendo a valorização da área de mídia das