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Redação Publicitária

REDAÇÃO
PUBLICITÁRIA
João Anzanello
Carrascoza
APOSTILA DESENVOLVIDA POR INSTRUTORES DO LEARNING ABOUT PARA USO EXCLUSIVO NOS CURSOS DA ESCOLA.

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João Anzanello
Carrascoza
Redator publicitário com mestrado e doutorado pela ECA-USP, onde é professor de redação publicitária. Autor das obras A evolução do texto publicitário, Redação publicitária e
Razão e sensibilidade no texto publicitário, que unem fluência didática à sua vivência de mais de 20 anos atuando em propaganda. É também autor de uma dezena de livros de ficção. Vencedor de vários prêmios literários e publicitários. Integra, atualmente, a equipe de criação da J.W.
Thompson São Paulo.
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TIPOS DE DISCURSO
A RETÓRICA (Aristóteles)
Discurso judiciário – passado – acusação ou defesa
Discurso demonstrativo – presente – louvar ou censurar Discurso deliberativo – futuro – aconselhar ou desaconselhar APOSTILA DESENVOLVIDA POR INSTRUTORES DO LEARNING ABOUT PARA USO EXCLUSIVO NOS CURSOS DA ESCOLA.

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PROPAGANDA
Propaganda: discurso deliberativo, linguagem estandardizada ideal para convencer e/ou persuadir pessoas a fim de que tenham uma percepção favorável de um produto/serviço/marca. APOSTILA DESENVOLVIDA POR INSTRUTORES DO LEARNING ABOUT PARA USO EXCLUSIVO NOS CURSOS DA ESCOLA.

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Códigos de materiais impressos, segundo Péninou:
Cromático
Morfológico
Tipográfico
Figurativo

Visuais

Lingüístico

Texto

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CRIAÇÃO DE ANÚNCIOS
Associação de idéias (Hume)

Semelhança
Contigüidade
Causa e efeito

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