Análise Subway

História do Subway
A Subway nasceu em Agosto de 1965 na cidade de Bridgeport,
Connecticut, pelas mãos de Fred DeLuca, então com apenas 17 anos, e Peter Buck.
A ideia era a de Buck entrar com um investimento inicial de mil dólares e DeLuca entrar com o trabalho. Para DeLuca, essa era a sua chance de ter uma fonte de renda para pagar sua sonhada faculdade de medicina.
Com o empréstimo, o amigo,
Peter Buck, tornou-se o parceiro de Fred. Essa relação empresarial mudaria o cenário da indústria de fast-food. Concorrência
A corrida global pela conquista de consumidores de outros países fora dos Estados Unidos é especialmente importante para as cadeias americanas, pois o mercado interno lá já está saturado. Visando atrair um público que busca alimentos mais leves, priorizam carnes brancas e ingredientes saudáveis, como saladas e vegetais, a Subway vem atingindo seu objetivo ser a primeira do mundo não somente em número de lojas, mas também em faturamento

Comércio no Exterior
Estratégia de Comunicação e Análises das campanhas

Brasil
• Comunicação transparente, franca e direta.
• Acredita que o lanche deve estar ao alcance de todos, independentemente de classe social.
• Transmite a imagem de preocupação com a alimentação e saúde dos consumidores.
• Quando direcionada aos jovens, a comunicação apela para auto-imagem e para a opinião dos amigos. • Apela no valor do sanduíche com promoções diárias “Barato do dia”.

USA
• Comunicação clara e objetiva.
• Percebe-se a enorme necessidade de adequar-se a uma “tribo”
• Constante uso de grupos de referência ou de associação, no caso dos atletas.
• As campanhas são muito mais voltadas à prática de exercícios associada à alimentação saudável.
• A marca se apresenta não somente como uma opção saudável de lanche, mas também como um estilo de vida.
• A comunicação é muito mais agressiva, ataca os concorrentes diretamente

UK
• Segue a mesma linha de USA, porém com