Análise mercadológica Havaianas

Índice
Análise do produto sobre a ótica dos 4 P's.................................................3 Histórico Promocional do Produto...............................................................4 Matriz SWOT...................................................................................................9 Descrição do Público Alvo..........................................................................10 Análise da concorrência direta sobre a ótica dos 4 P's ...........................10 Histórico Promocional Recente da Concorrência.....................................13 Criação da Promoção –...............................................................................15
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Análise do produto sobre a ótica dos 4 P's
Produto: Inspirada originalmente nas sandálias japonesas Zori, feita de palha de arroz ou madeira lascada que era usada com quimonos, as sandálias Havaianas surgiram no ano de 1962. Diferentemente das japonesas, eram feitas de borracha e traziam a premissa de um produto natural, 100% nacional e confortável. Nesse começo, apenas um modelo de sandália era comercializado. Vendo o sucesso inicial do produto, diversas imitações surgiram, o que levou a Havaianas a criar o conceito de “legítimas”. Até o começo da década de 90, a sandália era vista como um produto destinado a classes menos favorecidas, e possuía uma distribuição que contemplava, principalmente, mercados de bairro e pequenas mercearias. Era necessário um reposicionamento para alavancar as vendas e, assim, tornar as sandálias Havaianas um produto destinado a todas as classes e gostos. Para isso, investimentos maciços em comunicação foram feitos, além de uma extensão de linha: além das já tradicionais sandálias brancas com tiras azuis, foram introduzidos Havaianas monocromáticas. A partir daí, diversas extensões de linha e até extensões de marca foram feitas. Após grandes esforços, as sandálias perderam o status de “chinelo de pobre” e