Análise do mercado de papéis higiênicos

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO

Esta Atividade Dissertativa tem como objetivo estudar e avaliar o mercado de papéis higiênicos para definir a melhor estratégia de segmentação mais apropriada para a nova empresa adquirida recentemente.
1. Mercado de Papel Higiênico
Conforme estudo elaborado pelo Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), “Papéis para Fins Sanitários”, cerca de 6% do volume de papéis produzidos no mundo são do tipo “tissue”, utilizados para fins sanitários. São apresentados em folhas ou rolos e empregados nos domicílios, empresas e instituições para a absorção ou remoção de umidade, matérias graxas e sujeira.
Ainda, segundo o estudo do BNDES, a taxa de aumento no consumo de papel “tissue” foi superior àquelas apresentadas para o papel-cartão e para o papel de imprensa, atrás somente daqueles destinados à embalagem e à escrita/impressão. Do total do papel “tissue” produzido no mundo, 76% são utilizados para a fabricação de papel higiênico; 18% para toalhas; 4% para guardanapos; e 2% para fabricação de lenços. A produção mundial de papel para uso doméstico e sanitário foi da ordem de 23,1 milhões de toneladas métricas em 2004. Desse montante, os Estados Unidos foram responsáveis por 28,1%, seguidos pela China (16,0%); Japão (7,4%); Itália (6,1%); e Alemanha (4,8%)4. O Brasil garantiu o 10º lugar entre os principais produtores, com aproximadamente 3% do total mundial. A produção equatoriana foi de cerca de 13 toneladas métricas, correspondendo a 0,04% da produção mundial. No ranking dos principais produtores, o Equador ocupou a 58ª posição.

Produção mundial de papel para uso doméstico e sanitário, 2004

País
Ton/métrica (milhões)
Part.%
Estados Unidos
6,5
28,1%
China
3,7
16,0%
Japão
1,7
7,4%
Itália
1,4
6,1%
Alemanha
1,1
4,8%
Subtotal
14,4
62,3%
Outros Países
8,7
37,7%
TOTAL
23,1
100%
Fonte: FAO/Faostat.

No que se refere ao comércio mundial do produto, de acordo com