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Viabilidade de Implantação de
Papel Higiênico Colorido

1. Introdução

Este trabalho tem como objeto de estudo analisar a viabilidade de comercialização de um novo produto no mercado brasileiro no segmento de papel.
Dentre as categorias de papel será analisado o potencial mercado para:
a) Papéis para fins sanitários (Higiênico Popular; Folha Simples de Boa Qualidade; Folha Simples de Alta Qualidade e Higiênico Folha Dupla, Higiênico Folha Tripla)
b) Toalha de Cozinha;
c) Toalha de Mão;
d) Guardanapo;
e) Lenço.
Os papéis para fins sanitários também nomeados como tissue devido às suas propriedades físicas, que lembram as de um tecido: suavidade, espessura, capacidade de absorção de umidade e resistência, e por possuírem baixas gramaturas (15 a 50 g/m2) sendo produzidos com base em diversos tipos de fibras, sendo as curtas e as recicladas as de maior utilização. As fibras curtas dão maciez ao papel enquanto as longas dão resistência.
Após um estudo preliminar, percebe-se que as marcas de mercado são diversas e diferenciadas, representando uma família de produtos com características distintas. No caso específico do produto papel higiênico, além da segmentação em folhas simples (FS) e folhas duplas (FD), observa-se outro conjunto de variáveis, tais como papéis com ou sem coloração, com ou sem perfume, linhas infantis, papéis com impressões, dentre outras.
Essas segmentações e diferenciações também são observadas em outros tipos de produto tais como na indústria de produtos de higiene infantil e feminina (fraldas e absorventes íntimos), onde as inovações no tocante à maciez e à capacidade de absorção dos produtos são fundamentais na disputa por mercados.
Os diversos tipos de produto da linha são fabricados, no Brasil, por diferentes empresas, sob as mais variadas marcas e nomes de fantasia, tais como:
1) papéis higiênicos: Scott, Personal, Neve, Mili, Sublime, Carinho, Paloma, Primavera, Duetto, entre outras;
2) toalhas: Neve, Scott,