Análise do discurso: a mulher tradicional x a mulher moderna

UNIVERSIDADE SAGRADO CORAÇÃO

CAMILA BORGUETTI DA SILVA

Análise do Discurso
A Mulher Tradicional X A Mulher Moderna

BAURU
2012
ANÚNCIO 1 : MODESS
Formação Discursiva 1 (FD1) “A Mulher Tradicional”
No início do século XX os valores da mulher tradicional ainda bastante conservadores passam a ser questionados, por isso a mulher passa a ter algumas conquistas, como o direito ao voto (3 de Maio de 1933), ela passa também a frequentar escolas, a trabalhar, e também a tratar a sua menstruação de uma maneira mais prática, higiênica e com mais liberdade. É nesse contexto que é lançado o primeiro absorvente descartável que virou “nome” de categoria. O Modess da Johnson & Johnson foi lançado no Brasil em 1933. Nos primeiros anos o produto era importado, mas a partir de 1945, passou a ser fabricado no mercado brasileiro. O uso do Modess construiu uma história ao longo dos anos e revolucionou os hábitos da mulher brasileira, até então marcada por tabus, ignorância e preconceitos sobre menstruação.
Esta FD apresenta formações discursivas que concebem a mulher tradicional do sec. XX com um comportamento de liderança, ela passa a se ver como o sujeito. Isso pode ser visto na foto do anúncio em que a mulher possui uma postura de líder, e nas primeiras linhas do discurso desse anúncio “É uma líder – nas ideias, no vestir, no viver. Em proteção higiênica, ela exige Modess”. Observa-se que a posição de exigência de um produto mostra a mulher como uma líder de suas escolhas. A praticidade é outro ponto presente na formação discursiva deste anúncio. A questão prática do Modess está inserida no discurso onde se fala que ele é descartável e que oferece conforto e segurança em todos os dias do mês. A liberdade e a beleza feminina ficam em destaque na foto, pois mostra uma mulher elegante, bem arrumada com seu vestido longo e provavelmente indo a alguma festa. Essa liberdade é muito importante, ela foi conquistada pela mulher mesma “naqueles dias”. Existiu aí uma quebra