Análise de mensagem - comunicação de massa

Análise - Mensagem
Sentido Conotativo e Denotativo.
Nos textos literários nem sempre a linguagem apresenta um único sentido, aquele apresentado pelo dicionário. Empregadas em alguns contextos, elas ganham novos sentidos, figurados, carregados de valores afetivos ou sociais. Quando a palavra é utilizada com seu sentido comum (o que aparece no dicionário) dizemos que foi empregada denotativamente.
Quando é utilizada com um sentido diferente daquele que lhe é comum, dizemos que foi empregada conotativamente.
A denotação é a relação existente entre o plano de expressão e o plano de conteúdo, ou seja, o significado denotativo é o conceito ao qual nos remete certo significante.
No entanto, um termo além do seu significado denotativo, pode vir acrescido de outros significados paralelos.
Esses novos valores constituem aquilo que denominamos sentido conotativo, ou seja, o acréscimo de um novo valor constitui a conotação, que consiste num novo plano de conteúdo para o signo que já tinha um significado denotativo.
Assim duas palavras podem ter a mesma denotação e conotação completamente distinta.
O sentido conotativo varia de cultura para cultura, de classe social para classe social ou de época para época.

Entender o sentido expresso pelo discurso proferido requer, dentre outras habilidades, conhecimento linguístico e conhecimento acerca dos fatos que norteiam nossa vivência enquanto seres sociais. Habilidades estas que, por motivos diversos, não compõem de modo homogêneo o perfil dos interlocutores. Tal afirmativa aplica-se ao fato de que determinadas pessoas expressam dificuldades em apreender as ideias inerentes a um determinado texto.
No caso investigado, o sentido conotativo assume quase todo o sentido da mensagem por ser um texto publicitário. Mostra os benefícios que a empresa pode trazer com as melhorias de equipamentos e tecnologias. Ressalta as vantagens do produto, tentando influenciar o telespectador, fazendo com que o público tenha interesse em