Teoria Hipodermica

Páginas: 6 (1381 palavras) Publicado: 11 de novembro de 2014
Teorias da comunicação

Prof.º Israel Rocha

Modelo da teoria hipodérmica
1. Surge no contexto onde os MCM são uma
novidade. Ao mesmo tempo de sua trágica
associação com as experiências totalitárias.
2. Uma abordagem global sobre os mass media que
procurou responder à pergunta: qual efeito dos
mass media numa sociedade de massa.

3. O principal componente da teoria hipodérmica é
apresença de uma teoria da sociedade de massa.
4. No aspecto comunicativo é um modelo baseado
na teoria psicológica da ação.
O Behaviorismo era a teoria psicológica dominante no
cenário acadêmico. Seu modelo baseia-se em:

Estímulo

Resposta

5. Uma teoria da propaganda e sobre a propaganda

A Sociedade de massa
1. O enfraquecimento dos laços tradicionais afrouxa
os laços sociais. 2. A massa é uma formação nova que não se baseia
na personalidade de seus membros (Simmel).
3. O isolamento do indivíduo na massa anônima é o
primeiro pré-requisito para a primeira teoria
sobre os mass media.

Mídia

Mensagem

Massa de
indivíduos
anônimos

O modelo de Lasswell
(aprofundamento da teoria hipodérmica)
1. Foi elaborado no início dos anos 30, a época de
ouro dateoria hipodérmica.
2. Usado como paradigma para análise sociopolítica.

3. Quem (caracteriza o estudo dos emissores. Análise
do controle sobre o que é difundido).
4. Diz o quê (análise do conteúdo do material
divulgado)

5. Através de que canal (em quais meios)?
6. Com que efeito? (análise dos efeitos define o
restante dos setores de investigação).
7. O estudo científico do processocomunicativo
tende a concentrar-se em uma ou outra dessas
interrogações.

8. A partir desses pontos o modelo de Lasswell se
transformou
numa
verdadeira
teoria
da
comunicação.
9. Em ligação estreita com outro
comunicativo: a teoria da informação.

modelo

OBS: a fórmula de Laswell se desenvolve a
partir da tradição da teoria hipodérmica e
torna implícito o que a bullet theoryafirma
explicitamente: o pressuposto de que a
iniciativa seja exclusivamente do comunicador
e os efeitos recaiam exclusivamente sobre o
público.

Sobre os processos de comunicação de massa,
Lasswell sustenta alguns pontos:
Que são processos assimétricos
emissor ativo  produz um estímulo  uma massa
passiva de destinatários reage

A comunicação é intencional e procura obter um efeitosuscetível de ser avaliado. (intimamente relacionado ao
conteúdo da mensagem) Qual o método de análise
então?
A análise de conteúdo se torna proeminente.

Os papéis do comunicador e do receptor surgem de
maneira isolada. Independente das relações sociais,

situacionais e culturais em que os processos
comunicativos estão envolvidos.
OBS: Os efeitos dizem respeito a receptores
atomizados,isolados!
O modelo de Lasswell organizou a communication
research em torno de dois temas centrais:
A análise dos efeitos
A análise dos conteúdos

Ao contrário da teoria hipodérmica, baseada no
Behaviorismo, a posterior evolução da communication
research converge na explicação de que na influência
dos meios de comunicação de massa intervêm
resistências que os receptores opõem de variasformas.
A própria exigência da indústria das comunicações de
massa centravam seus interesses na explicação do

comportamento do público como consumidor. Nesse
mesmo trabalho de estudar a audiência começou a
surgir evidências empíricas que o consumo era
selecionado e não indiferenciado. Na observação desse
comportamento que surgiu a superação da própria
teoria hipodérmica.

Em síntese:No contexto de emergência e estabelecimento da
teoria hipodérmica
Centra-se no paradigma behaviorista: no
comportamento do indivíduo.
O contexto socioeconômico realçava o papel do sujeito
singular, na sua qualidade de cidadão, de eleitor e
consumidor.

Quando a teoria hipodérmica se tornou paradigma
explicativo seus pressupostos deram lugar a resultados
que contradiziam a sua atitude...
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