Análise de caminhos persuasivos de anúncios publicitários

Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Amanda de Faria Santos
Rodrigo da Silva Moreira

A SUTILEZA E SOFITICAÇÃO DOS ANÚNCIOS AUTOMOBILÍSTICOS

Goiânia
2015

“When Luxury Meets The 4x4 Technology”,

“A Part Of You Is No Longer Mercedes-Benz “
O anúncio publicitário “When Luxury Meets The 4x4 Technology”, que tem como anunciante a Mitsubishi Motors do Brasil, anuncia o carro Pajero Full como o produto em questão.
O público-alvo da campanha são mulheres de alto poder aquisitivo, já que se encontra veiculada em uma revista de moda feminina, a Vogue Brasil, que possui leitoras sofisticadas que buscam luxo, conforto, prazer e novidade, tudo o que o produto diz oferecer.
Foi identificado o uso da rota periférica como caminho persuasivo. Como modelo da campanha, utilizaram uma amazona brasileira tricampeã de hipismo. A atleta aparece montada em um cavalo robótico, que é o principal elemento persuasivo do anúncio.
A ideia central da campanha é comparar o Pajero Full, um carro ágil, elegante e resistente, com o cavalo que apresenta características semelhantes. A escolha do hipismo se vale de que o esporte é um dos mais elegantes e fascinantes atualmente e é praticado por pessoas de classe alta, o mesmo público que leem as revistas onde o anúncio, exclusivamente impresso, está situado. Portanto, resumindo, o conceito é reforçar o encontro do luxo com a tecnologia 4X4 da Mitsubishi Pajero Full.
O anúncio veiculado na internet “A Part Of You Is No Longer Mercedes-Benz” incentiva, de modo sutil, a compra de peças originais da marca de automóveis Mercedes-Benz. O anunciante, a própria Mercedes-Benz, tem como público-alvo, através deste, os donos de carros da marca que, quando precisam de peças novas para seus automóveis, optam por “falsificações”.
A imagem mostra um homem bem vestido mas que tem uma pequena “falha” (ABRAMO, 2015), o que identifica o uso da rota periférica como caminho persuasivo, já que, segundo