Antropologia do consumo

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

Trabalho de Antropologia do Consumo

Livraria da Travessa

Introdução

O grupo escolheu como espaço de estudo a Livraria da Travessa do Centro da Cidade e através da observação, o grupo elaborou uma análise, tanto do espaço citado, como dos consumidores que ali frequentam.
A Livraria da Travessa foi fundada em 1975, em Ipanema, Rio de Janeiro. Inaugurada no reduto da bossa nova, cenário de militância política e cultural a livraria firmou-se como local de encontro, discussão, literatura e resistência de grandes poetas e intelectuais da época. Ao longo dos anos a Livraria da Travessa só vem aumentando suas lojas, presentes na Zona Sul, Centro e Zona Oeste, expandindo cada vez mais seu sucesso pela cidade. O grupo optou que o estudo fosse realizado na Livraria da Travessa, uma vez que, o local além de possuir um excelente espaço para observação, apresenta um público diversificado, tendo em vista que a loja escolhida é situada no Centro, onde o fluxo de pessoas diariamente é bastante intenso. Neste estudo queremos também, através de análises, descrever o comportamento e os diferentes hábitos desse público. Para elaboração da pesquisa de campo as visitas realizadas pelo grupo ocorreram durante a semana, e procuramos manter um horário padrão, sendo então o horário de almoço, já que a maioria das pessoas que trabalham ou estudam no Centro tem a possibilidade de ir à loja nesse horário vago.
De acordo com a perspectiva antropológica de consumo, Baudrilliard explica que os consumidores atuais estão mais interessados no significado que o produto possa ter, do que na funcionalidade do produto propriamente dito.
“Raros são os objetos que hoje se oferecem isolados, sem o contexto de objetos que os exprimam. Transformou-se a relação do consumidor ao objeto: já que não se refere a tal objeto na sua utilidade específica, mas ao conjunto de objetos na sua significação total.” (Baudrillard,