Antigo egito

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

Agência Asas Comunicação

Beatriz Valentini
Maria das Neves
Sheila Chaves

Planejamento de Mídia

São Paulo
2012

Agências Asas Comunicação

Planejamento de Mídia

Trabalho apresentado como exigência parcial para a disciplina Projeto Experimental Planejamento de Mídia, do curso Publicidade e Propaganda da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação da Profa. Roseni Guimarães.

São Paulo
2012
01. PÚBLICO ALVO:

1.1. Perfil demográfico: O consumidor dos serviços oferecidos pela rede Pizza Hut é constituído basicamente por homens e mulheres na faixa etária entre 18 e 36 anos das classes A, B com evolução relevante da marca na classe C. Eles se concentram, em sua grande maioria, na região Sudeste, no Estado de São Paulo,mercado selecionado para receber os esforços de mídia deste projeto. 1.2. Perfil psicográfico: O target da empresa está categorizado como Jovens Adultos (a partir de 18 anos sem filhos) e Famílias (a partir de 20 anos com filhos) que optam pelo almoço em restaurantes e no jantar têm preferência pelo delivery. É um público exigente quando o assunto é escolher um restaurante e busca ambientes descontraídos, sabor em suas refeições e momentos de lazer com a família e amigos. O consumidor do produto, em geral, são pessoas influenciadas pelas mudanças culturais, refletidas no estilo de vida, que estão em busca de uma alimentação mais saudável, agilidade no atendimento, filas menores e qualidade da refeição. Têm um dia a dia agitado e procuram conciliar tempo e sabor. O target escolhe um restaurante de franchising devido à credibilidade da marca que o leva a considerar que os serviços oferecidos possuem um padrão e qualidade garantida. O consumidor da Pizza Hut busca uma refeição de qualidade, ao mesmo tempo em que pode dispor um cardápio mais variado e a descontração de um fast food. Os decisores, dentro de um grupo familiar, de