Antecedentes história da administração

ALEX JUNIO FERREIRA DOS SANTOS - R.A.11201766

RESUMO DO LIVRO: FUNDAMENTOS DE MARKETING
7ª edição revista atualizada

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNIFIEO – FIEO
SÃO PAULO 2011

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNIFIEO – FIEO
R.A. 11201766 ALEX JUNIO FERREIRA DOS SANTOS

RESUMO DO LIVRO: FUNDAMENTOS DE MARKETING
7º edição revista atualizada

TRABALHO DA DISCIPLINA
TEORIA DE MARKETING
MINISTRADA PELO
PROFº SÉRGIO MARIN

SÃO PAULO
2011

Sumário

1–O conceito de marketing

2–O ambiente de marketing

3–Elementos do composto de marketing

4–Comportamento do consumidor

5–Inteligência de marketing

6–Segmentação de mercado

7–Posicionamento

8–A interface do marketing com outras áreas funcionais da organização

1 – O conceito de marketing

O que é marketing? Marketing é a intenção de entender e atender o mercado, ou seja, um processo onde a um planejamento para efetuar a fixação do preço, a promoção e a distribuição de idéias, onde pessoas obtêm aquilo de que necessita, conhecendo e entendendo o consumidor para que o produto se venda sozinho. Marketing como orientação da gestão empresarial. Orientação para a produção as que seguem a lógica do fabricante e não levam em conta a qualidade nem a variedade de ofertas. Orientação para o produto focam o produto e suas características, sem levar em consideração as necessidades e os desejos do cliente. Orientação para vendas, vendas pessoais, propaganda e promoções com o objetivo de vender mais. A orientação para o marketing é a personalização crescente do marketing se traduz nas variedades de denominações, marketing one-to-one, entre outros. Um bom exemplo do marketing individualizado é a empresa japonesa NB, que oferece 11232 variações possíveis de bicicletas. O novo profissional de marketing deverá fazer bastante pesquisas, conhecer profundamente o