ANITA E SUA TURMA UM ESTUDO DA CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DE UMA PERSONAGEM INFANTIL NO CENÁRIO TRADICIONALISTA

FACULDADE IBGEN – INSTITUTO BRASILEIRO DE GESTÃO DE NEGÓCIOS
MBA EM GESTÃO DE MARKETING

ANITA E SUA TURMA
UM ESTUDO DA CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DE UMA PERSONAGEM
INFANTIL NO CENÁRIO TRADICIONALISTA

VIVIAN SUZANA MACHADO PEREIRA

PORTO ALEGRE/RS
MARÇO 2011

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VIVIAN SUZANA MACHADO PEREIRA

ANITA E SUA TURMA
UM ESTUDO DA CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DE UMA PERSONAGEM
INFANTIL NO CENÁRIO TRADICIONALISTA

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao
Curso
de
PósGraduação em Gestão de Marketing da
Faculdade
IBGEN, como requisito parcial à obtenção do título de
Especialista.
Orientador Metodológico:
Dra. Valéria Deluca Soares de Carvalho

PORTO ALEGRE/RS
MARÇO 2011

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Dedico esse trabalho à minha família, em especial, à minha filha, Mel, pela inspiração na criação da Anita e sua
Turma, à minha mãe Suzana, pelo apoio diário, ao meu pai, Gilberto, que está no céu, pelo exemplo de perseverança, ao meu irmão, Marco Vinícius, pelo apoio nas ações, e ao Eduardo, pai da minha filha, pela contribuição na construção deste projeto de vida.

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AGRADECIMENTOS

À Faculdade IBGEN – Instituto Brasileiro de Gestão de
Negócios por ser um divisor de águas na minha capacitação.
À minha orientadora metodológica, Profª. Drª. Valéria, pela minuciosa e preciosa orientação.
Á Nádia Schuch Freire, diretora da empresa Segmento
Pesquisas de Marketing pelo carinho e pelas orientações.
Á Daisy Fantin, psicopedagoga do Colégio São Francisco pelo apoio e a intermediação do grupo focal.
À minha amiga Daiana S. da Silva que sempre esteve ao meu lado, neste percurso marcante, me ouvindo, trocando idéias e atuando, inclusive, como Anita durante o grupo focal.
Ao tradicionalista e comunicador Rogério Bastos por participar da entrevista.
Ao Sr. José Itajaú Oleques Teixeira que em diversos momentos me guiou pelo universo tradicionalista.

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"Feliz aquele que transfere o que sabe e aprende o que ensina".
Cora Coralina

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RESUMO