ANALISE SETORIAL

Páginas: 22 (5277 palavras) Publicado: 8 de março de 2015
ANALISE SETORIAL
CRESCIMENTO DE MERCADO
Atualmente a Natura é a maior empresa no ramo de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos e também no segmento de venda direta. Possui sede em São Paulo, além de fazer operações na Argentina, Chile, México, Peru, Colômbia e na França. São mais de 62,3 mil pedidos por dia feitos através de colaboradores e consultores (as).
A empresa foi escolhida pelarevista EXAME como a empresa do ano de maiores e melhores de 2009, abaixo pode observar o ser crescimento de 2007 a 2009.

Isso é resultado de uma grande demanda. A marca alcança mais de 100 mil consumidores estando presente em 59% dos lares brasileiros pelo menos uma vez ao ano.
Essa taxa de consumo tão elevado deve-se a um conjunto de fatores macroeconômicos, entre eles estão: o crescimento dopoder de consumo em todo o mundo, o envelhecimento da população e aumento da expectativa de vida o que impacta na preocupação com a aparência das pessoas.
Assim incentiva o hábito de cuidados preventivos com a saúde e estética.


LUCRATIVIDADE DO MERCADO
Nos últimos 17 anos, o setor de cosméticos apresentou um crescimento médio composto de 10% ao ano no Brasil. À indústria brasileira, em 2012,faturou R$ 34 bilhões, líquidos de impostos sobre as vendas.
Com a tabela abaixo, podemos perceber que o setor de cosméticos, geralmente, cresce mais do que a indústria geral ou o produto, como um todo, medido pelo PIB.

Algumas razões para esse excelente desempenho são o aumento da expectativa de vida da população, levando à maior necessidade de manutenção de uma aparência jovial; o maior acesso dasclasses C e D a produtos desse tipo; a elevação do valor agregado médio dos produtos adquiridos pela classe C e o incremento da produtividade e da inovação das indústrias desse tipo, promovendo aumento da variedade de bens oferecidos. Segundo pesquisa do Euromonitor de 2012, o Brasil representa o terceiro maior mercado de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, atrás somente dos Estados Unidose do Japão. Em 2012, o país movimentou US$42 bilhões em gastos no setor.
É o primeiro mercado em perfumaria, segundo em produtos para cabelos, masculinos, infantil, produtos para banho, depilatórios e proteção solar, terceiro em produtos para higiene oral e quarto em pele. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal. Perfumaria e Cosméticos existem, no Brasil, 2.342empresas atuando nesse mercado (1454 só na região Sudeste). Desse total, 20 empresas são de grande porte, com faturamento líquido de impostos acima dos R$ 100 milhões, representando 73,0% do faturamento total.
- IMPORTAÇÕES E EXPORTAÇÕES
De acordo com a associação, os dez mercados para onde o setor de HPPC brasileiro exporta são da América Latina, prevalecendo os produtos de cabelo com 20,4% e higieneoral com 14,3%. Entretanto, o setor está exportando atualmente para 150 países. Importamos produtos do setor de 62 países, especialmente Argentina (26,4%), devido a maior competitividade da indústria Argentina de Aerossóis. Dos Estados Unidos importamos cremes para pele (13,6%), da França fragrâncias (54,2%), da China escovas de dente (23,1%), do México e Alemanha dentifrícios representa 26,1% e38,6% respectivamente, de acordo com os dados da Abihpec.

- OPORTUNIDADES
No mercado massivo o Brasil é o segundo maior mercado do mundo. São 52% do faturamento do mercado brasileiro, enquanto que em produtos Premium o país está em 14° lugar, com apenas 3% do faturamento geral. “A tendência do consumidor brasileiro hoje é buscar maior valor agregado nos produtos. Temos que nos preocupar com astendências em matérias-primas e embalagens. O consumidor brasileiro busca por produtos de qualidade”, ressalta Basílio.
Assim como os produtos Premium tem um espaço para crescer nesse mercado, as categorias de cuidados com a pele com 5% no Market share mundial e de maquiagem, com 6% , apontam para oportunidades de mercado. “Estamos só começando nessas categorias”, diz Basílio.
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