Analise do Mercado de Turismo no Brasil

1.

ANÁLISE DO MERCADO DE TURISMO NO BRASIL

A.

INTRODUÇÃO

O Brasil presenciou dois acontecimentos nos últimos anos que, definitivamente, serão lembrados no futuro como transformadores do turismo como atividade econômica e como produto de consumo no país: o crescimento econômico robusto e ter sido escolhido para sediar a Copa do Mundo e as
Olimpíadas.
A partir de 2005, o país presenciou a combinação de boas condições macroeconômicas, mudanças no perfil social e demográfico, crescimento do PIB e melhor distribuição de renda, o que tem resultado em nível de emprego recorde e aumentos ano a ano do crédito e do consumo das famílias. A demanda por turismo, que por muitos anos foi latente, transformou-se em real, com crescimentos significativos e consistentes em todos os indicadores de consumo, a ponto de superar a intenção de consumir eletrônicos. Pesquisa Nielsen sobre intenção de gastos, citada pelo jornal O
Estado de S. Paulo em 13 de Novembro de 2011, mostra que a prioridade do brasileiro para gastar dinheiro no fim deste ano é com viagens (29%), acima de roupas (26%) e eletrônicos (25%).
Em paralelo ao bom momento macroeconômico, em outubro de 2007 a FIFA anunciou o Brasil como a sede da Copa do Mundo de 2014. Exatamente dois anos depois, o Rio de Janeiro é escolhido a cidade sede para os Jogos Olímpicos de 2016. Será a quarta vez que um único país sediará esses dois megaeventos no mesmo período, e a segunda vez para um país em desenvolvimento. Estes são considerados divisores de águas para a imagem do país no exterior, com o Brasil se credenciando mundialmente como um país capaz de gerar, convergir e coordenar recursos para promover o maior campeonato do esporte mais popular do mundo e o maior encontro de atletas do planeta. Os resultados já aparecem - no último relatório “2011-2012 Country Brand Index”, da Future
Brand, a “marca” Brasil subiu 10 posições entre 2009 e 2011, passando à 31ª numa lista de 113 países, registrando o maior