Analise de marca unilever

UNIVERSIDADE DA REGIÃO DE JOINVILLE - UNIVILLE
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ESTUDO DA MARCA UNILEVER

Andrey Venero
Gabriel Montagnoli Steiner
Cristiane Mendes Lucas A. Bittencourt Paulo Américo de Souza
Pamela Würz

JOINVILLE
AGO/2012
RESUMO
O anais aborda especificamente a marca de sorvetes Kibon, e como que a Unilever, fez sua estratégia de branding e quais as intervenções foram tomadas para que ela se tornasse uma marca global. O problema que se trata no anais é como que ocorre a criação de uma marca universa, e como mantê-la nesse meio, já que se lida com varias culturas, e costumes diferentes quando se expande uma marca, como ele cita o caso da Nestlé, que usou em um front light em um shopping em Recife, com uma expressão local, “Oxente”. Que conforme os autores não foi “feliz” em sua colocação, visto que as pessoas desta região abreviam a expressão para “Oxe”, e que não faz conexão de maneira coerente com os consumidores deste local, por esta falha na comunicação. Sendo o objetivo apresentar as medidas que as empresas tomam para que elas se tornem uma marca global. A fundamentação teoria foi baseada na construção de marcas, branding, e também qual atual cenário do mercado de sorvetes no Brasil, e qual sua origem. O trabalho apresenta dados importantes sobre qual o consumo mundial de sorvete e nacional, também qual o ranking de marcas em 2010, o Interbrand, e como ocorreu o crescimento da marca Kibon. Em suma a equipe apresenta que a estratégia de branding é muito importante nos dias atuais, já que a concorrência é maior, e remete o sucesso da marca Kibon a busca por um valor que correspondesse ao momento do mercado e culturas, religiões e costumes e presente na vida das pessoas de forma mais íntima.

SUMÁRIO

1 DIVISÃO DO TRABALHO 4
1.1 OBJETIVO GERAL 4
1.2 oBJETIVOS ESPECÍFICOS 4
1.3 pROBLEMA DE PESQUISA 4
2 JUSTIFICATIVA 5
3 METODO DE PESQUISA 6
4 PROCEDIMENTOS DE PESQUISA 7
REFERÊNCIAS 8

1 DIVISÃO