Análise do ambiente de marketing

Análise do Ambiente de Marketing
 Para implantar um Plano de marketing primeiramente

deve ser feita uma Análise Ambiental. Importando os conceitos e ferramentas do planejamento Estratégico, esta fase tem como objetivo conhecer o ambiente onde se encontra a organização, mapeando as ameaças e oportunidades que podem se vislumbradas no mercado e os pontos fortes e fracos da empresa diante das realidade detectadas.

Variáveis utilizadas em uma Análise do Ambiente de Marketing.
 Em uma análise e importante considerar uma série de variáveis, todas com o mesmo nível de

importância, dependendo somente das características do mercado e do produto ou serviço em questão, pois pode variar de um levantamento para outro, de acordo com suas características.

 A análise ambiental e composta de diversas etapas. A Análise Microambiente de Marketing envolve variáveis incontroláveis, e a Análise

Microambiente de marketing envolve variáveis controláveis, como fornecedores, consumidores, concorrentes e intermediários de marketing. Segundo Kotler (2000), as principais variáveis a serem consideradas são:

Variáveis Econômicas
 São considerados aqui os fatores econômicos que envolvem o mercado em estudo. Deve ser levantado até que ponto as variações na economia podem comprometer a positiva ou negativamente o mercado onde a organização atua ou pretende atuar.

Variáveis Demográficas
 É importante monitorar a população, pois as pessoas representam o mercado. Podem ser consideradas, por exemplo, variações no número de casamentos e de filhos de uma determinada população, ou ainda o tamanho e a taxa de crescimento da população em deferentes cidades, regiões e nações, distribuição etária e composto étnico, níveis educacionais, faixa etária, etc.

Variáveis Culturais
 Dizem respeito ao grau em que a cultura de um mercado pode compreender a aceitação de um determinado produto ou serviço. Elas envolvem culturas, subculturas, comportamento, influência das