amostra e amostragem

PESQUISA DE MARKETING

AMOSTRA E AMOSTRAGEM

Amostra é qualquer parte de uma população.
Amostragem é o processo de colher amostras de uma população.
População ou Universo é o público-alvo a ser avaliado. Conseqüentemente a amostra é parte da população a ser investigada (avaliada), da qual se obtêm os dados.
Diferente de Censo que pesquisa toda a população.

A Idéia básica da utilização de amostragem em um processo de pesquisa de marketing é que a coleta de dados relativos a alguns elementos da população e sua análise pode proporcionar relevantes informações sobre toda a população. Ou seja, baseia-se na similaridade suficiente entre os elementos da população de tal forma que uma parte pode representar as características do todo.

É preciso justificar que a amostra retirada de populações represente as características dela e que, portanto, pode ser utilizada em testes, bem como que seus resultados e conclusões são estatisticamente aceitos como os das respectivas populações.

A amostra é uma parte significativa e representativa do universo a ser pesquisado e analisado.

A amostra na pesquisa de marketing é fator básico para validar ou não um trabalho de pesquisa. Da Mesma forma que a amostra de controle de qualidade de uma linha de produção.

Vantagens da amostra
Economiza mão de obra e dinheiro;
Economiza tempo, possibilitando a obtenção rápida dos resultados.
Pode colher dados mais precisos pela ligação direta entre o pesquisado e o pesquisador, minimizando erros no processo de coleta;
Quando necessita usar ou consumir o produto é o único meio de estudo.

A qualidade de uma boa amostra depende dos meios para caracterizar o mais precisamente possível a amostra através de medidas que represente toda a população estudada. Tem que ter precisão, eficiência e correção.

Passos para a seleção de amostra
1. Definir a população de pesquisa – público-alvo.
2. Elaborar ou dispor de uma lista de todas as unidades amostrais da população.
3.