Ambiente de Marketing. Ambiente Natural

Introdução

O ambiente de marketing de uma empresa consiste em atores e forças externas ao marketing que afetam a capacidade da administração de desenvolver e manter transações bem sucedidas comos consumidores. O ambiente de marketing pode oferecer tanto oportunidades quanto ameaças e esta subdividido em Microambiente e Macroambiente.
O Macroambiente é constituído pelas forças sociais maisamplas, que afetam todo o ambiente e geralmente não podem ser controladas, como por exemplo, as forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais.
O Microambiente écomposto pelas forças que estão diretamente ligadas a empresa e que podem interferir no modo de satisfazer o cliente, como por exemplo, a empresa, fornecedores, empresas do canal de marketing, mercados declientes, concorrentes e públicos.
No decorrer desta pesquisa vamos focar a respeito do Ambiente Natural, que esta inserido dentro do Macroambiente.

Macroambiente -Ambiente Natural

Ambiente Natural

O ambiente natural contempla os recursos naturais utilizados como insumos pelos profissionais de marketing ou que são afetados pelas atividades de marketing.Nas últimas três décadas, a preocupação com o meio ambiente cresceu bastante. A década de1990 ficou conhecida como a “década da terra”.
Os profissionais de marketing devem ter consciência das muitastendências do ambiente natural.

1ª tendência – escassez de matérias-primas: ar e água. A poluição do ar atinge as maiores cidades do mundo, e a escassez de água já constitui um grande problema emmuitas partes do mundo.

2ª tendência – aumento da poluição: lixo químico e nuclear, mercúrio nos oceanos, poluente químicos no solo, sujeira no meio ambiente com garrafas, plástico e outros materiaisnão biodegradáveis.

3ª tendência – aumento da intervenção do governo: as preocupações e os esforços do governo para promover um ambiente limpo variam de acordo com cada país.