agência de publicidade

Planejamento de Campanhas de Propaganda
Aula 1

Metodologia
! Aulas expositivas
! An·lise de cases
! Leitura antecipada do material: ï livro ñ Publicidade e propaganda:

Marketing

da agÍncia ‡ campanha ñ parte II
(Nivea C. Bona) ï slides ï consulta a sites sugeridos
! Atividade supervisionada
! AvaliaÁ„o (prova)

Sites

OrganizaÁ„o da Disciplina

Profa. Nivea Bona [e-mail] !

Aula 1 ñ Campanha e Planejamento

!

Aula 2 ñ Pesquisa I

!
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! r

Aula 3 ñ Pesquisa II
Aula 4 ñ Briefing
Aula 5 ñ Ferramentas de ComunicaÁ„o
Aula 6 ñ CriaÁ„o

A Campanha Publicit·ria

O Tema da Campanha

ìA soma de diversos esforÁos publicit·rios integrados e coordenados entre si, realizados para cumprir determinados objetivos de comunicaÁ„o de um anuncianteî.

! Na campanha, todas as peÁas tÍm o mesmo tema

(SAMPAIO, Rafael)

! Pode ser um conceito verbal, visual ou sonoro, que resume a essÍncia da mensagem principal
! Nem sempre esse tema precisa estar expresso da mesma maneira em todas as peÁas

1

Campanha com os Mesmos
Elementos ñ Comercial TV

Campanha com os Mesmos
Elementos ñ An˙ncio de
Revista

! VÌdeo: SKY

Campanha com Elementos
Diferentes ñ Comercial TV

! VÌdeo: ìQuickTimeTM and a decompressor are needed to see this pictureî.

Campanha com Elementos
Diferentes ñ An˙ncio de Jornal

Campanha de Longa DuraÁ„o

2

! Campanha " planejamento
! Qual o caminho para se chegar ‡ campanhas memor·veis, ou ‡ campanha ideal para minha empresa ou cliente?

Planejamento

Planejamento

ìAquele que planeja est· no negÛcio de perguntar, n„o no de responder.î
(RIBEIRO, Julio)

! Plano = documento
! Planejamento = processo

Planejamento na AgÍncia de
Propaganda
Necessidade do anunciante/cliente

Planejamento de Propaganda
Produto

PreÁo

PraÁa

PromoÁ„o

Atendimento " briefing

Mix de marketing Briefing " planejamento
ElaboraÁ„o