Adminstração

Sua empresa fabrica e comercializa talheres de diversos tipos e esta lançando um novo produto - o CORTADOR ESPÁTULA DE PIZZA.

• O produto é novidade no mercado, apesar de partir de outras idéias já existentes (tesoura e espátula).
• Usualmente não se utiliza tesoura, mas sim facas e cortador de pizza para isso. O cortador tem desvantagens no sentido de perder o fio facilmente e de poder acumular sujeira na parte interna do encaixe.
• As facas sempre podem ser perigosas quando manuseadas com pouco cuidado, mesmo por adultos.
• Além destas vantagens já vem com uma espátula que permite à medida que você corte, retire a fatia selecionada e possa servir imediatamente, diminuindo assim o tempo ou uso das mãos, visto que só precisa de uma. Isso está diretamente ligada a maior higiene também, pois não precisamos segurar a fatia de pizza.
• Será comercializada nacionalmente ao preço de R$30,00

Questionamentos para você que é o gerente de marketing da empresa:

1. Das 4 estratégias de crescimento propostas pela matriz produto-mercado, de Ansoff, quais você consideraria adequadas a situação deste novo produto a ser lançado no mercado? Justifique sua escolha. (2,5).
Estratégia de Penetração de Mercado, Estratégia de desenvolvimento do produto e Estratégia de desenvolvimento de mercado.
Escolhi essas estratégias, pois como o produto é novo no mercado deve haver um lançamento de um novo produto no mercado e com isso deve ser realizada a distribuição dos produtos e também ampliar as linhas de produtos reforçando a equipe de vendas e lançar mão de promoções para aumentar a participação no mercado definido.

2. Segundo Kotler e Keller, 8 podem ser as dimensões de diferenciação de um produto. Quais você utilizaria para o produto em questão? Justifique cada uma das suas ações. (2,0).
Forma, Características, Qualidade de Desempenho, Confiabilidade, Facilidade de reparo.