Administração de empresas

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
CURSO SUPERIOR DE BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

FERNANDA AFONSO CURCIO

PRODUÇÃO TEXTUAL INDIVIDUAL – 6º SEMESTRE

Cachoeiro de Itapemirim
2012

FERNANDA AFONSO CURCIO

PRODUÇÃO TEXTUAL INDIVIDUAL – 6º SEMESTRE

Trabalho apresentado para avaliação das disciplinas de Gestão de Pessoas,Operações e Logística,Administração da produção Estratégia de Marketing do Curso Superior de Bacharelado em Administração da UNOPAR VIRTUAL, ministradas pelos professores :Elisete Zampronio,Gisleine Fregoneze,M.S.Luiz Antônio Gabriel e henry Nonaka.

Cachoeiro de Itapemirim
2012
INTRODUÇÃO

. Introduzida no Brasil pelas grandes redes de supermercados, a idéia de marcas próprias foi adotada em todo o mercado. A idéia consiste em produzir produtos com a própria marca do distribuidor ou varejista do produto. O Brasil, apesar de ainda não ter alcançado o maior nível de participação e desenvolvimento das marcas próprias, relativamente aos principais mercados do mundo, está entre os dez países onde o consumidor reconhece as marcas próprias dos supermercados como sendo uma boa alternativa às outras marcas. É no panorama das marcas próprias descrito acima que este trabalho é realizado. Em um mercado varejista que apresenta crescimento substancial das marcas próprias cujos consumidores pertencem a diversas classes sociais e buscam não apenas preço baixo, mas produtos de qualidade. Sendo assim, o objetivo deste trabalho é entender as estratégias de marketing adotadas pelo varejista no desenvolvimento de produtos marca própria em relação à estratégia de marca, segmentação de mercado, diferenciação, posicionamento e mix de marketing.

Desenvolvimento

VAREJO

Parente define o varejista como “qualquer