Adm 971

FORTALECIMENTO DE MARCA BASEADAS EM ESTRATÉGIAS DE
RESPONSABILIDADE SÓCIO-AMBIENTAL. ESTUDO DE PEÇAS
PUBLICITÁRIAS DAS EMPRESAS: FABER-CASTELL, CHAMEX E YPÊ
Joyce Padilha Araújo1, Leandro Mendes Lopes2
RESUMO
As marcas são o maior patrimônio de uma empresa, são elas que muitas vezes garantem o futuro da organização. A preocupação com o meio ambiente e com o futuro das próximas gerações é crescente no mundo todo. A maioria dos consumidores está tentando fazer sua parte, consumindo conscientemente, com isso gerando um aumento na procura de produtos
“verdes”. Percebendo uma grande oportunidade de crescimento, as organizações estão modificando seus produtos e marcas para atender esta nova exigência dos consumidores. Elas estão empenhadas em associar suas marcas às práticas ambientalmente corretas para assim criar um alto nível de lealdade do cliente com a marca. O objetivo desse estudo é analisar como algumas marcas estão atuando para agregar valor com a prática de ações ambientais e como estão fazendo para tornar isso atrativo ao cliente, já que ele é o grande responsável por tais mudanças organizacionais. Conclui-se que as empresas estão apresentando em suas peças publicitárias, ações ambientais de preservação do meio ambiente como uma estratégia para associar ações de responsabilidade sócio-ambiental, para, então se fortalecerem e alcançarem à lealdade da marca tornando-se mais competitivas.
Palavras-Chave: Marca. Valor à marca. Responsabilidade sócio-ambiental.
ABSTRACT
Trademarks are the greatest asset of a company, they are often guarantee the future of the organization. Concern for the environment and the future of coming generations is increasing worldwide. Most consumers are trying to do their part, consciously consuming, thereby generating an increase in demand for "green" products. Sensing a great opportunity for growth, organizations are modifying their products and brands to meet this new demand from consumers. They are committed to associate their brand