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ISSN 1984-3372 http//portaldeperiodicos.unisul.br ARTIGOS

A UTILIZAÇÃO DO MÉTODO HISTÓRICO EM PESQUISA ACADÊMICA DE MARKETING
THE USE OF HISTORICAL METHODS IN MARKETING ACADEMIC RESEARCH

Fernanda Filgueiras Sauerbronn
Doutora em Administração pela EBAPE/FGV. Coordenadora Executiva de Graduação do FGV Online. Pesquisadora do
GEEM (Grupo de Estudos em Estratégia e Marketing).
E-mail: [e-mail]

Alexandre Faria
Professor Adjunto e Coordenador de Relações Internacionais da EBAPE-FGV. PhD em Administração de Empresas pela
University of Warwick (Reino Unido). Coordenador do Grupo de Estudos em Estratégia e Marketing (GEEM).
E-mail: [e-mail]

Recebido em 09/07/2009. Aprovado em 22/11/2009. Disponibilizado em 03/02/2010.
Avaliado pelo Sistema double blind review

Estratégia e Negócios, Florianópolis, v. 2, n. 2, jul./dez. 2009 http://portaldeperiodicos.unisul.br/index.php/EeN/index ©Copyright 2008 UNISUL-PPGA/Estratégia e Negócios. Todos os direitos reservados. Permitida citação parcial, desde que identificada a fonte. Proibida a reprodução total. Em caso de dúvidas, consulte o editor: [e-mail] ; (48) 3229-1932.
Estratégia e Negócios, Florianópolis, v. 2, n. 2, jul./dez. 2009

A UTILIZAÇÃO DO MÉTODO HISTÓRICO EM PESQUISA ACADÊMICA DE MARKETING
Fernanda Filgueiras Sauerbronn – Alexandre Faria

RESUMO
O presente artigo tem por finalidade discutir o uso do método histórico em marketing, atendendo a uma série de convocações que vêm ocorrendo no cenário acadêmico internacional. O argumento central dos autores é de que o método apresenta grande potencial para auxiliar na superação da crise de relevância que a área de marketing está sofrendo, juntamente com a área de estratégia. Esta crise está indiretamente associada à uma virada no sentido contrário ao método histórico e é motivada, principalmente, por uma inclinação ao tratamento “científico” que veio a dominar o campo de estudos. Os autores desenvolvem o argumento