4 P's natura

Andrea M. Pinheiro
Bruna Pesenti
Leila da Rocha Teixeira

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ALTERAÇÕES QUE OCORRERAM E ESTÃO OCORRENDO NO MERCADO DE ATUAÇÃO DA NATURA EKOS

* Procura por produtos específicos para cada tipo de cabelo (liso, ondulado, crespo, volumoso, claros, escuros, tingidos, etc) além de produtos específicos por tipos de pele (peles claras, peles negras, peles secas, oleosas, etc).

* Avanços tecnológicos nas pesquisas de novos cosméticos que se encaixem a diferentes necessidades, exemplo: produtos anti-idade por faixa etária (30, 40 ou 60 anos).

* Aumento da procura de produtos específicos para homens, considerando suas características.

* Aumento da procura de produtos infantis.

* A classe C compra cada vez mais por causa dos preços menores e a indústria ganha um novo consumidor, ou seja, as mulheres de baixa renda impulsionam o mercado de cosméticos.

* Mudança no comportamento do consumidor que já se preocupa em adquirir produtos e marcas que se preocupam com o meio-ambiente.

* Nascem dois fortes concorrentes na área de vendas diretas:

* Maior rede de franquias de cosméticos no Brasil, O Boticário, anuncia que iniciará a venda direta a partir de Julho de 2010.

* O Grupo Silvio Santos, dono da marca concorrente Jequiti resolveu ampliar a área de Venda Direta, criando a marca Villa Jequiti, uma nova unidade de negócios que venderá outros produtos além de cosméticos, como bijuterias, lingeries, artigos infantis e também masculinos, além de deter a marca Hidrogen e a licença da Disney. Em 3 anos a Jequiti conta com 77 mil consultoras e pulou de um faturamento de R$15 milhões no primeiro ano para um faturamento de R$199,6 milhões em 2009. A Jequiti se torna um grande concorrente pois conta com um diferencial a seu favor que é apelo através da emissora do mesmo grupo Sistema Brasileiro de Televisão (SBT).

* Com a globalização, marcas de cosméticos conhecidos mundialmente