O KFC no Mercado Chinês

INTRODUÇÃO O maior desafio das companhias que têm como estratégia de negócio a internacionalização dos seus produtos ou serviços, é conseguir adapta-los, principalmente, aos traços culturais dos mercados externos de destino. Devem ser levados em consideração, não apenas as diferenças linguisticas, mas também os costumes e comportamento de consumo de seus públicos-alvo, além de todo o contexto legal e político onde eles estão inseridos. Oferecer produtos estandartizados em todos os territórios pode ser o maior erro que essas empresas podem cometer, desperdiçando grande quantidade de tempo e dinheiro. O sucesso de um processo de internacionalização é diretamente proporcional ao grau de imersão cultural e demonstração de respeito aos povos. Ideias superficiais de como se dão os negócios numa determinada região não serão informações relevantes e confiáveis para a elaboração de uma estratégia que possa realmente funcionar. A proposta deste artigo é justamente estudar o plano utilizado pela KFC (Kentucky Fried Chicken), rede norte-americana de fast-food, para lançar-se ao mercado asiático, ou mais especificamente, o mercado chinês. Além disso, compreender detalhadamente como uma empresa estrangeira conseguiu tornar-se a a maior rede de restaurantes num mercado tão conservador e nebuloso como o da China. PLANEJAMENTO A decisão de internacionalização de uma empresa global deve ser necessariamente suportada por um forte planejamento que sustente sua

Do consultório para China in Box No começo dos anos 90, o dentista Robinson Shiba largou a odontologia para fundar dois restaurantes de comida oriental com a marca China in Box. Era o começo de um negócio que faturou 209 milhões de reais no ano passado O paranaense Robinson Shiba, de 43 anos, teve duas influências marcantes na infância que o ajudaram a moldar sua trajetória profissional. Ele cursou odontologia, como o pai, mas acabou se tornando empreendedor, como o avô. Há 20 anos,…

Rayane Silva Santana 20607874 PLANO ESTRATÉGICO THE ASIAN FATHER SÃO PAULO 2015 UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI PLANO ESTRATÉGICO THE ASIAN FATHER 3° Semestre, Tecnologia em Marketing - Projeto Integrado. Escola de negócios Universidade Anhembi Morumbi – Unidade Paulista 1. Professor: Ricardo Raats SÃO PAULO 2015 Sumário Introdução 4 Empresa 6 Analise de mercado 6…

horas vendo seu avô fazer negócio e vez em quando atendia um cliente ou fazia algum serviço ‘bobo’ no escritório. Seu pai havia aberto um consultório em São Paulo e se dividia entre o comércio e os pacientes. Inspirado nele decidiu entrar na faculdade de odontologia com a idéia de ganhar dinheiro para investir num negócio próprio. Em 1989, ainda faltavam dois semestres para concluir o curso de odontologia. Quis aproveitar as férias da faculdade e passar dois meses nos Estados Unidos…

:Luis Cláudio Perini . Montes Claros 2010 ETAPA 1: Inicialmente, temos o intuito de montar um restaurante de comida chinesa, na cidade de Montes Claros, com o intuito de difundir esta especializada e diante da necessidade de expandir o negocio, já que existem um nicho de mercado ascendente e não existe na cidade um restaurante tipicamente chinês. Existem dois restaurantes que servem comida chinesa em conjunto com outras especialidades tais como comida italiana,…

O dentista que virou dono de restaurante chinês O cirurgião dentista Robinson Shiba, proprietário da rede China In Box, em 1992 deixava de exercer sua profissão como dentista para inaugurar a primeira loja, um restaurante de comida chinesa com uma característica inovadora no mercado e que foi fundamental para o sucesso do empreendimento: o delivery de comida chinesa. O China In Box foi o primeiro restaurante de comida chinesa do Brasil que fazia entregas, uma solução rápida e prática…

O dentista que virou dono de restaurante chinês O cirurgião dentista Robinson Shiba, proprietário da rede China In Box, em 1992 deixava de exercer sua profissão como dentista para inaugurar a primeira loja, um restaurante de comida chinesa com uma característica inovadora no mercado e que foi fundamental para o sucesso do empreendimento: o delivery de comida chinesa. O China In Box foi o primeiro restaurante de comida chinesa do Brasil que fazia entregas, uma solução rápida e prática…

O dentista que virou dono de restaurante chinês. O cirurgião dentista Robinson Shiba, proprietário da rede China in Box, em 1992 deixava de exercer sua profissão como dentista para inaugurar a primeira loja, um restaurante de comida chinesa com uma característica inovadora no mercado e que foi fundamental para o sucesso do empreendimento: o delivery de comida chinesa. O China In Box foi o primeiro restaurante de comida chinesa do Brasil que fazia entregas, uma solução rápida e…

A HISTÓRIA A idéia de abrir o próprio negócio surgiu quando Carlos Sadaki ainda trabalhava no departamento de marketing de alimentos da Sakura, fabricante de molhos. Quando saiu da empresa, no início de 1992, o executivo resolveu concretizar um sonho e fundou, junto com três sócios, entre eles o amigo de infância Alexandre Miqui e Robinson Shiba, este fundador da China in Box, a GENDAI, uma loja no Shopping Morumbi em São Paulo, onde um “sushi bar” ganhava destaque junto aos molhos…

ESTUDO DE CASO – O dentista que virou dono de restaurante chinês O cirurgião dentista Robinson Shiba, proprietário da rede China In Bix, em 1992 deixava de exercer sua profissão como dentista para inaugurar a primeira loja, um restaurante de comida chinesa com uma característica inovadora no mercado e que foi fundamental para o sucesso do empreendimento: o delivery de comida chinesa. O China In Box foi o primeiro restaurante de comida chinesa do Brasil que fazia entregas,…