Modelo De Marketing Directo

Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social Licenciatura em Publicidade e Marketing Fundamentos de Marketing Sebenta: Fundamentos de Marketing Janeiro de 2012, Lisboa Marketing 4 Objectivos do marketing 4 Marketing Mix 4 Marketing MIX: o preço Etapas para definição da estratégica de preço 5 5 Definir os objectivos do preço 5 Determinar a procura 5 Estimar os custos 5 Analisar a concorrência 6 Escolher uma

Publicidade Licenciatura Marketing www.ipam.pt Conteúdos Programáticos Os intervenientes numa campanha publicitária. Os briefings da agência e da central. A criatividade e sua avaliação. Os meios e a sua avaliação. 1. Introdução 1.1 Noção; actualidade e tendências da Publicidade; 1.2. Breve Panorama da Publicidade em Portugal e tendências da Comunicação Integrada 2. Planeamento estratégico e processo criativo 2.1. Da Estratégia de Marketing à Estratégia de Comunicação 2.2.…

Em marketing, o valor de um produto é a expectativa do consumidor quanto aos seus benefícios em relação à quantia real paga pelo produto. Pode ser expresso pela equação: ◾Valor = Benefícios / Preço ou ◾Valor = Benefícios recebidos / Expectativas Durante a compra, o consumidor percebe o valor do produto avaliando os seguintes itens: ◾os benefícios oferecidos pela empresa, na forma de produtos (bens e serviços) e ◾o custo da transação (dinheiro, esforço, tempo). A comparação…

comunicação dispõe de um variado arsenal de técnicas como forma de relacionamento da empresa com o mercado. Através da política de comunicação a empresa dá a conhecer ao mercado quer a sua imagem quer as mensagens relativas às restantes variáveis do seu Marketing – Mix, ou, por outras palavras, procura fazer com que o mercado entenda o valor/utilidade que a gestão da empresa atribui aos seus produtos/serviços. Do latim “communicare”, a comunicação significa pôr em comum, conviver.…

MODELO DE BRIEFING EN LA COMUNICACIÓN INTERACTIVA IAB Spain Conde de Peñalver nº 52, 1ª planta D. Madrid 28006. Teléfono 91 402.76.99 Fax: 91 402.98.24 I. MODELO DE BRIEFING DE COMUNICACIÓN INTERACTIVA Intro En el sector publicitario, la elaboración de un briefing es el primer paso para que la agencia y el cliente se comuniquen. De esta forma, los criterios que definirán la acción de comunicación a emprender por la agencia quedan claros. El cliente describe aspectos…

Estratégicos 9 3. Análise S.W.O.T. 9 4. Análise de Portfólio – A matriz BCG 12 VII. A Envolvente de Marketing 14 7.1. Microenvolvente 14 7.2. Macroenvolvente – Análise PEST 15 VIII. Tácticas de Marketing – Marketing-Mix 17 8.1. Produto/Serviço 17 2. Preço 17 3. Distribuição …

apresenta uma importância significativa quer em termos quantitativos quer em termos qualitativos. De facto, a indústria automóvel detém actualmente um peso de 7% no PIB, de 25% no total das exportações nacionais, de 4% no emprego e de 18% no investimento directo estrangeiro da indústria transformadora. Além do mais, é uma indústria que atravessa horizontalmente diversos sectores de actividade – desde o têxtil à metalomecânica - lidando com uma multiplicidade de tecnologias, competências…

Marketing em Recursos Humanos 3º Ano – 1º Semestre Marketing Interno “O sucesso financeiro muitas vezes depende da habilidade de marketing”. ( Kotler 2006, p.02) “As empresas sujeitas a maior risco são aquelas que não conseguem monitorar seus clientes e concorrentes com cuidado e aperfeiçoar sempre suas ofertas de valor” (KOTLER, 2006, p. 03). “Dizer que a empresa deve atrair e manter clientes leva-a a enfrentar a necessidade de descobrir o que realmente as pessoas…

Sequeira Este capítulo é parte integrante da obra “Grupo Nabeiro – Gestão Sustentada e Sucesso Empresarial”, coordenada por Vicente Rodrigues, Lisboa, bnomics, 2011. Autoriza-se a sua reprodução para os alunos da unidade curricular “Comunicação em Marketing” das Licenciaturas de Gestão e Economia 2013/14 do ISCTE-Business School-IUL Indice: 1. O OBJECTO DA COMUNICAÇÃO 2. A DEFINIÇÃO DE EIC 3. OS AGENTES DA COMUNICAÇÃO 4. OS ALVOS DA COMUNICAÇÃO 5. OS…

refluíram principalmente porque o corporativismo dos respectivos sectores cedeu lugar a competência. As empresas começaram a contratar profissionais pelo critério da qualidade do profisssional. Os modelos comunicacionais tornaram-se complexas com a implantação de subaréas da comunicação. Os sectores de marketing, historicamente arredios, também se aproximaram da comunição organizacional, em função da necessidadede de conceber e executar programas e projectos comuns. Por fim, até os mais…