Kotler Sobre O Macroambiente Natural

conjunto de cinco forças que afetam a competitividade, dentre os quais uma das forças está dentro do próprio setor e os demais são externos. Ou, como afirma Aaker (2007), “a atratividade de um segmento ou mercado, medida pelo retorno de longo prazo sobre o investimento de uma empresa média, depende, em grande parte, dos cinco fatores que influenciam a lucratividade”. Figura 8 – Representação gráfica do modelo de cinco forças de Michael Porter. Fonte: WIKIPEDIA, 2007 Vamos agora à…

11 4.1 MICROAMBIENTE 10 4.1.1 Empresa 10 4.1.2 Mercados 10 4.1.3 Clientes 11 4.1.5 Distribuição e revendedores 12 4.1.6 Fornecedores 12 4.1.7 Facilitadores e empresas de marketing 13 4.1.8 Públicos 13 4.2 MACROAMBIENTE 13 4.2.1 Demográfico 13 4.2.2 Econômico 14 4.2.3 Natural 15 4.2.4 Tecnológico 15 4.2.5 Político 15 4.2.6 Cultural 16 4.3 SEGMENTAÇÃO........................................................................................................16 4.4…

de troca, orientadas para a satisfação dos desejos e necessidades dos consumidores. Semelhantemente, Kotler e Armstrong (1998), definem Marketing como o processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos adquirem o que desejam e necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros. Esse grupo de compradores reais e potenciais de um produto ou serviço é chamado por Kotler (2000), de mercado. A utilização do termo mercado pode variar entre os estudiosos, no…

tem relação direta com os processos produtivos que podem ser controlados pela empresa. 1 A empresa e o macro ambiente Ambiente Geral: – É formado por todas as forças externas que exercem influência sobre a empresa, mas não são controladas pelas empresas: Ambiente político-legal, econômico, natural (meio-ambiente), demográfico, sóciocultural e tecnológico. 2 Microambiente O ambiente interno – Variáveis controláveis 3 Microambiente O ambiente interno – Variáveis controláveis O…

marketing está inserida no macroambiente e no microambiente. O ambiente de marketing é composto por um microambiente e um macroambiente. O microambiente consiste em forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus Clientes – a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os clientes, os concorrentes e os públicos. O macroambiente consiste em forças sociais maiores que afetam todo o microambiente – forças demográficas, econômicas, naturais,…

MARKETING O Ambiente de Marketing é composto por um microambiente e um macroambiente. O microambiente consiste em forças próximas à empresa que afetam a capacidade de servir seus clientes – a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os clientes, os concorrentes e os públicos. O macroambiente consiste em forças mais amplas e abrangentes que afetam todo o microambiente – forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas, sociais e culturais. …

que sejam vendidos pelos preços que eles desejam pagar. ISTO É SATISFAÇÃO DOS CLIENTES! Muitas pessoas confundem o real conceito de VALOR com PREÇO. Preço: é o custo financeiro de um bem para a sua aquisição. Valor é uma comparação psicológica sobre a funcionalidade do bem com o seu preço. Um indivíduo só se dispõe a comprar se o Preço for igual ou abaixo do valor estipulado pelo seu inconsciente, baseado na funcionalidade para o uso próprio. Exemplo: Uma loja vende uma gravata por $100,00

------------------------------------------------- Macroambiente e microambiente O ambiente de marketing é composto por um microambiente e um macroambiente. O microambiente consiste em forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus Clientes – a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os clientes, os concorrentes e os públicos. O macroambiente consiste em forças sociais maiores que afetam todo o microambiente – forças demográficas,…

aos fornecedores, colaboradores comerciais, clientes e concorrentes; Macroambiente – constituído por um amplo conjunto de fatores composto pelas questões demográficas, tecnológicas, políticas, econômicas e culturais. São variáveis incontroláveis. Decidir sobre a matéria-prima de um fornecedor, sobre o atendimento aos clientes internos e externos, e avaliar a concorrência são exemplos do microambientes. O macroambiente é mais percebido pela sociedade, pois está relacionado às…

Bibliografia para pesquisas: Capítulo: Ambiente de Marketing : Macro e Micro ambientes Administração de Marketing - Philip Kotler Princípios de Marketing – Kotler e Gary Armrstrong Administração de Marketing – Marcos Cobra AMBIENTE DE MARKETING Empresas operam dentro de um ambiente de MK. AMBIENTE = fatores e forças externas que afetam a interação da empresa com seu mercado-alvo na forma de AMEAÇAS, OPORTUNIDADES e TENDÊNCIAS. É vital observar, monitorar e…