matriz bcg

gráfica desenvolvida por Bruce Henderson para a empresa de consultoria empresarial americana Boston Consulting Group em 1970. Seu objetivo é suportar a análise de portfólio de produtos ou de unidades de negócio baseado no conceito de ciclo de vida do produto. Ela é utilizada para alocar recursos em atividades de gestão de marcas e produtos (marketing), planejamento estratégico e análise de portfólio. Esta matriz é uma das formas mais usuais de representação da integração da empresa nas envolventes externas e internas. Gráfico : A matriz tem duas dimensões: taxa de crescimento do mercado e participação (que é a participação da empresa em relação à concorrente). No eixo usualmente considerado como Y, representa-se a taxa de crescimento do mercado. Esta possui escala linear e o ponto intermédio, que delimita as diversas zonas, é a taxa de crescimento médio do mercado. O eixo dos X representa por sua vez a quota de mercado relativa. Para este eixo, a escala utilizada é de base logarítmica (base 10) e o ponto intermédio tem o valor unitário. As posições de liderança em relação à quota de mercado estão localizadas à esquerda do ponto intermédio. Quanto maior a participação de mercado de um produto ou quanto mais rápido o mercado de um produto cresce, melhor para a empresa. Classificação dos quadrantes: Os produtos devem ser posicionados na matriz e classificados de acordo com cada quadrante: Em questionamento (também conhecido como "ponto de interrogação" ou…

doenças, como estresse, TPM, etc. A partir desse pensamento usamos como objeto central do trabalho a loja e franqueadora Cacau Show, que tem em seu produto qualidade, preço acessível e reconhecimento. Esse artigo tem como proposta destacar os perfis psicográficos dos clientes da Cacau Show, que opera em um mercado que vem tendo cada vez maior crescimento e onde vem tendo grande destaque em todas as classes mercadológicas. Palavras-chave: Cacau Show. Segmentação.…

Projeto Integrado Multidisciplinar Plano de Negócios CACAU SHOW Comércio Exterior 2011 Apresentação do PIM para obtenção do Diploma de: Comércio Exterior Trabalho dos alunos de Comércio Exterior da Universidade Paulista UNIP, do período noturno, para conclusão de semestre. Ministrado pelo professor orientador Demésio de Sousa São Paulo, Junho de 2011 UNIP – Universidade Paulista Projeto…

utilizada em administração que tem como objetivo um sistema de venda de licença, onde o franqueador (proprietário da marca) cede ao franqueado (autorizado a explorar a marca) o direito de uso da patente, infraestrutura, know-how e direito de distribuição exclusiva ou semi-exclusiva de produtos e serviços. O franqueado investe e trabalha na franquia e paga parte do faturamento ao franqueador sob a forma de royalties. O franqueador também cede ao franqueado o direito de uso de tecnologia…

CAPÍTULO 1 1.1 Histórico da organização Fundada em 1988, a Cacau Show se tornou, em apenas 20 anos, a maior rede de chocolates finos do mundo. Atualmente, são mais de 550 lojas franqueadas nos principais shoppings, avenidas e ruas comerciais de todo o Brasil. Com um faturamento de R$ 165 milhões em 2008, três fábricas – em Itapevi (SP), Campos do Jordão (SP) e Curitiba (PR) – e uma produção de mais de 7 mil toneladas de chocolates ao ano, a Cacau Show está em constante inovação, e…

Danilo Augusto De Mattos Tomazele Everton Cândido Gomes Kleyton Alves Da Costa Mariana Borges Parussulo FRANCHISING: UM ESTUDO DE CASO NA CACAU SHOW LINS Lins – São Paulo LINS – SP 2012 2 DANILO AUGUSTO DE MATTOS TOMAZELE EVERTON CÂNDIDO GOMES KLEYTON ALVES DA COSTA MARIANA BORGES PARUSSULO FRANCHISING: UM ESTUDO DE CASO NA CACAU SHOW LINS Lins – São Paulo Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Banca Examinadora do Centro Universitário Católico Salesiano Auxilium, curso de…

uma poderosa ferramenta de comércio eletrônico, propiciando a estes fornecedores a possibilidade de oferecer produtos e serviços, hoje restritos aos apresentados nos sites exclusivos dos grandes fornecedores de chocolate do país. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 5 2 SENSO DE PROPÓSITO 8 2.1 DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO 8 2.1.1 Amplitude do Negócio 8 2.1.2 Principais necessidades do mercado 8 2.1.3 Público Alvo 9 2.1.4 Principais benefícios para os fornecedores de chocolate 9 2.1.5 Benefícios para…

corporate practices that led to success, citing examples of local and national. This research result shows that the franchising system is presented as a viable option to companies that potiguares decided to invest in expansion, since it allows a rapid and exponential growth with reduced costs, generate economies of scale and allows a better territorial consolidation over the competition. Keywords: Expansion. Franchising. Viability. 7 LISTA DE QUADROS Quadro nº 01:…

Brand, brand plan, Micro enterprises. 1. INTRODUÇÃO Marca é o nome que será representado por um logotipo ou símbolo por meio de experiências reais ou virtuais, podendo ser objetivas ou subjetivas e pode-se atribuir valores específicos às marcas. Tais experiências, associadas aos seus benefícios emocionais podem possibilitar a sua fidelização, facilitando as escolhas diárias por um produto específico (Strunck 2007). A definição de marca, demandando…

Hoje, a linha de produtos ultrapassa os 300 itens. São poucas empresas que chegam aos 80 anos esbanjando sucesso. A Kopenhagen está neste seleto grupo de marcas que sobreviveram a décadas de transformações econômicas e do comportamento do consumidor. Até a década de 90, a marca experimentou crescimento contínuo. Porém, naquele momento, os novos concorrentes, a volátil economia brasileira e a falta de investimento na empresa deram sinais de enfraquecimento da marca e seus produtos não…