Estudo dirigido ContaPraEla EMP001

CATARINA Centro de Educação do Planalto Norte – CEPLAN CASE EMPRESARIAL CONTA PRA ELA!2 Em julho de 2010, Gisele Camargos abriu a ContaPraEla, uma loja de calçados femininos especializada em tamanhos grandes (do 39 ao 44). O que Gisele não sabia, no entanto, era que seus produtos atrairiam grupos de consumidores inesperados, entre eles as drags queens, os crossdressers, as transexuais e as travestis. Como consequência, conflitos surgiram sobre como conciliar consumidores com perfis e hábitos de consumo tão diferentes. Trajetória Durante seis anos, Gisele Camargos trabalhou como analista de sistemas em uma empresa, até que, em julho de 2010, se demitiu, devido a desentendimentos com sua gestora. Proveniente de uma família empreendedora, Gisele, pouco tempo depois de sair de seu emprego, percebeu uma oportunidade de negócio. Com dois filhos pequenos e desempregada, ela se interessou pelo setor calçadista ao assistir a uma propaganda da maior feira de calçados da América Latina, a Francal. Gisele tinha uma atração por esse segmento e, como consumidora, sabia da dificuldade em encontrar sapatos modernos e de bom gosto em tamanhos grandes, uma vez que ela mesma calça 41. Assim, percebeu que havia um grupo de consumidores que não estava sendo bem atendido e que, portanto, existia uma oportunidade nesse mercado. Curiosa e com interesse em conhecer melhor o negócio de calçados, Gisele decidiu participar da feira, onde encontrou seu primeiro obstáculo. Para participar da…

frequentemente grandes ícones femininos considerados belos, tais como Eva, Nefertiti, Helena de Troia, Cleópatra, Mona Lisa, Marilyn Monroe e Gisele Bündchen. As instâncias midiáticas reforçam o estabelecimento de um padrão de beleza, incutindo aos membros da sociedade o desejo de terem uma aparência semelhante à considerada como “a” ideal. Somente assim terão uma imagem agradável/desejável ao olhar do outro. Ao agirem nesse sentido, os seres garantem, portanto, a aceitabilidade ao…

O PODER DA EMULAÇÃO Por que a C&A procurou Gisele Bündchen, uma das mais famosas top models do mundo das grifes, para vender roupas populares, de moda, para uso diário? Case elaborado pelos professores Luiz Fernando D. Garcia (Consultor de planejamento e criação de comunicação e Diretor nacional do curso de Comunicação da ESPM) e Francisco Gracioso; Presidente da ESPM Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em…

Exercícios 1.11-MODELAGEM E FORMAS DE REPRESENTAÇÃO DE PROBLEMAS A PO para fornecer soluções “ótimas” faz uso de modelagens. Um modelo é algo que representa a realidade e geralmente se expressa de forma matemática. Um modelo matemático é uma representação ou interpretação simplificada da realidade, ou uma interpretação de um fragmento de um sistema, segundo uma estrutura de conceitos mentais ou experimentais. O modelo pode ser simples ou complexo, dependendo da realidade que…

br/centraldecases RESUMO Conhecida como uma loja que vende roupas da moda a preço justo, a C&A comemorou o seu 25º aniversário com uma campanha que utiliza a imagem da top model Gisele Bündchen para alargar o âmbito de seu público-alvo e atrair clientes das classes A e B. No seu todo, este case é uma excelente demonstração de coerência e profissionalismo da rede C&A, em sua estratégia de posicionamento da marca. PALAVRAS-CHAVE: C&A, reposicionamento, marca. | Central de…

A PALAVRA DO OUTRO PARA O POSICIONAMENTO DA MARCA: UM ESTUDO SOBRE A PROPAGANDA TESTEMUNHAL DE GISELE BÜNDCHEN PARA A C&A Veridiana Maier1 Franciele Paes Pimentel2 RESUMO: Este artigo visa descrever algumas características da propaganda testemunhal, como forma de posicionamento para marcas no mercado brasileiro, utilizando-se do caso da empresa C&A: Lojas de Varejo em que a marca conta com uma estratégia de comunicação onde faz uso da imagem da modelo Gisele Bündchen. Logo, o artigo…

iniciar sua carreira foi contratado pela Vogue para dar ideias em capas de revistas da marca. Mas na época a maioria de suas ideias e fotos eram ignoradas pelos outros profissionais que já atuavam na área. Com base nessa rejeição dos outros profissionais, Irving Penn teve que começar a agir e fazer os trabalhos para ele mesmo. Teve uma atitude do tipo "do it yourself" - faça você mesmo, isso chamou a atenção de todos, principalmente pela originalidade, atitude e simplicidade. Irving…

CASE C&A - O PODER DA EMULAÇÃO Por que a C&A procurou Gisele Bündchen, uma das mais famosas top models do mundo das grifes, para vender roupas populares, de moda, para uso diário? Case elaborado pelos professores Luiz Fernando D. Garcia (Consultor de planejamento e criação de comunicação e Diretor nacional do curso de Comunicação da ESPM) e Francisco Gracioso; Presidente da ESPM Conhecida como uma loja que vende roupas de moda a preço justo, a C&A comemorou seu 25º Aniversário…

Ce n t r a l d e Ca se s ESPM / EX AM E CASE Nº 013 O PODER DA EMULAÇÃO Por que a C&A procurou Gisele Bündchen, uma das mais famosas top models do mundo das grifes, para vender roupas populares, de moda, para uso diário? Conhecida como uma loja que vende roupas da moda a preço justo, a C&A comemorou o seu 25º aniversário com uma campanha que utiliza a imagem da top model Gisele Bündchen para alargar o âmbito de seu público-alvo e atrair clientes das classes A e B. No seu todo,…

LONDRINENSE – EDUCAÇÃO INFANTIL, MÉDIO E PROFISSIONAL MUNICÍPIO: LONDRINA ASSUNTO: Pedido de credenciamento da instituição de ensino para a oferta de Educação a Distância e da Educação Profissional Técnica de Nível Médio, a distância, e autorização para o funcionamento do Curso Técnico em Transações Imobiliárias – Eixo Tecnológico: Gestão e Negócios, a distância, para o município de Londrina. RELATORES: SHIRLEY AUGUSTA DE SOUSA PICCIONI E LUCIANO PEREIRA MEWES I – RELATÓRIO 1.…