plano de marketing Ben&Jerry's

Micro ▪ O Mercado - Análise genérica - Análise individualizada de cada segmento ▪ Canais de Distribuição ▪ Clientes - Análise da procura primária - Análise da procura selectva ▪ Concorrência • Caracterização genérica da estrutura concorrencial • Análise da concorrência individual • Modelo das 5 forças de Michael Porter aplicado ao segmento premium ◦ Análise Interna ▪ Análise do Marketng-Mix ▪ Factores Crítcos de Sucesso e Vantagens Compettvas ◦ Análise SWOT Objectvos Estratégia ◦ Estratégia de Marketng ▪ Mercado-alvo e segmentação ▪ Posicionamento ▪ Estratégias de Marketng-Mix Plano de Acções e Calendarização Orçamento Avaliação Financeira ◦ Demonstração de Resultados Implementação e Controlo Plano de Contngência Considerações fnais Bibliografa Anexos Pág. 3 3 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 6 7 7 7 8 10 11 12 13 13 14 14 14 14 14 18 18 19 19 19 20 21 22 23 SUMÁRIO EXECUTIVO O presente plano de marketng pretende esclarecer de forma detalhada todas as componentes a ter em conta quando se prepara o lançamento de um novo produto. A marca escolhida foi a Ben&Jerry's e, o novo gelado – Peanut Buter Jelly Time – foi pensado para atender as necessidades existentes dos consumidores bem como os seus desejos. Para esse lançamento ser bem sucedido, analisaram-se as envolventes do mercado ao nível macro, salientando-se como ponto relevante a instabilidade da economia portuguesa, e ao nível micro, o estado do…

Índice Introdução……………………………………………2 Mercado de Gelados de Impulso…………….4 Modelos das Cinco Forças aplicadas ao mercado de gelados de consumo fora do lar Rivalidade entre Concorrentes……………….8 Entrada de novos players…………………….16 Poder Negocial dos Clientes…………………19 Produtos Substitutos……………………………21 Poder Negocial dos Fornecedores…………23 Introdução Nos nossos dias, sob a égide de conjunturas sociais, políticas e económicas tão frágeis e tão…

contexto que surge este trabalho. A Ben&Jerry’s, empresa americana pertencente ao ramo do comércio de gelados, nasce a 5 de Maio de 1978, numa pequena loja de gelados em Burlington, Estados Unidos da América, com o nome Ben & Jerry’s Homemade Ice Cream Parlor, pelas mãos de Ben Cohen e Jerry Greenfield. Esta empresa tem como principais valores, desde o seu surgimento, a defesa de um comércio justo e amigo do ambiente. O nosso trabalho consiste no desenvolvimento de um plano de…

................................ 15 Bibliografia ..................................................................................................... 17 2 Introdução O presente trabalho foi proposto no decorrer da leccionação da unidade curricular de Marketing II. O Objectivo consistia em aplicar os conhecimentos teóricos adquiridos na leccionação da mesma disciplina, assim como os adquiridos por pesquisa individual ao meio empresarial. Como tal, demonstrouse necessário a…

Em breve faremos um estudo de caso sobre uma geladaria, analisando a sua Missão,Visão, Valores, e faremos analise SWOT da mesma de forma curta e objectiva A Missão visa mostrar a função que a organização desempenha no mercado. Portanto: A Geladaria tem como missão: Oferecer gelados de alta qualidade e preço justo, a fim de marcar bons momentos na vida daqueles que os saboreiam. Já a visão tem como objetivo mostrar a imagem que a organização projeta para o futuro. A geladaria tem…

curricular de Teoria da Publicidade tem como objectivo analisar o eixo da mensagem de dois anúncios publicitários, ambos do produto “Cornetto”, da marca de gelados “Olá”, sendo que um foi realizado antes da revolução de 25 de Abril de 1974 e outro realizado recentemente no ano de 2011. Iremos traçar o eixo da mensagem para cada um dos anúncios de modo a perceber o que foi ou não valorizado, assim como irão ser abordadas as diferenças entre ambos. Como é feito o Eixo da…

..................5 BREVE HISTÍRICO DA SORVETERIA DOCE GELADO.......................................................6 ELABORANDO UM PLANO DE NEGÓCIOS...........................................................................8 PLANO DE MARKETING............................................................................................................12 PLANO OPERACIONAL..............................................................................................................13…

No decorrer da cadeira de Estudos de Mercado no 2º ano do curso de Marketing, da Escola Superior de Tecnologia e Gestão (ESTG) de Leiria, foi-nos solicitada a realização de um trabalho de grupo, no qual nos propusemos a estudar a marca “Fini” com o intuito de perceber qual seria a aceitação da população de Leiria em relação à introdução desta no mercado. Apresentamos um questionário onde se pretende analisar qual seria a aceitação deste novo conceito de introduzir uma gelataria em…

-------------------------------------------------------------------------------- 2 História ------------------------------------------------------------------------------------ 3 Vantagem competitiva e estratégia ------------------------------------------------ 4 Gelados de Portugal – Caso empreendedor ------------------------------------ 5 Conclusão -------------------------------------------------------------------------------- 6 Bibliografia…

– SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL INTERATIVO FABRÍCIO LOPES DA SILVA Projeto Integrado Multidisciplinar Sabor Gelado Rio Branco 2014 FABRÍCIO LOPES DA SILVA Projeto Integrado Multidisciplinar Sabor Gelado Rio Branco 2014 Resumo A projeção deste trabalho foi realizada na aplicação da ciência da Administração, e suas ferramentas, com intuito executar a prática em uma empresa fictício a Sabor Gelado - ME, voltada…