Notas das aulas

distintivo que lhes permite esta rentabilidade superior? As empresas que conseguem tal posição beneficiam de vantagem competitiva. Como veremos, a vantagem competitiva emana da superioridade na criação de valor segundo determinada base de competição, isto é, opções estratégicas alternativas de criação de valor. Quanto maior for a criação de valor, mais é possível a uma empresa ceder uma parte maior do valor criado ao mercado de consumidores e, ainda assim, obter níveis elevados de rentabilidade. Mas, como é que se pode criar valor superior? Existem diferentes fontes de vantagem na criação de valor, que radicam nos recursos, nas capacidades e competências desenvolvidas pela empresa. Em última instância, a vantagem competitiva é uma vantagem em recursos, capacidades e competências distintivas e propulsoras da criação valor superior ao da concorrência. Existe uma última questão relevante: é possível a uma empresa sustentar a sua vantagem competitiva? A sustentação da vantagem competitiva depende de um conjunto de factores: da sustentação de recursos, capacidades e competências criadoras de valor, das capacidades da concorrência e da complexidade e incerteza da envolvente. Os tópicos a considerar nesta Sessão são os seguintes: A) Vantagem Competitiva • • • Vantagem Competitiva e Criação de Valor Vantagem Competitiva e Procura de Mercado Segmentação do Mercado e Selecção de Mercados Alvo B) Fontes de Vantagem Competitiva • • Fontes de Vantagem em Custos Fontes de…

oferecer uma visão geral de várias estratégias de design que existem hoje neste nicho de mercado. Além disso, avaliamos o quão interessados os consumidores estão nestas estratégias e discutimos quais as oportunidades que essas abordagens de design oferecem para o desenvolvimento sustentável através da criação de novos valores. Palavras chave: Indústria têxtil; estratégias de design sustentável; criação de valor; inovação estratégica 1. Introdução Até recentemente o…

garantindo a criação de valor e a sustentabilidade do negócio. Coca-Cola Refrescar todos os consumidores em corpo, alma e mente. Inspirar momentos de otimismo através de nossas marcas e ações. Criar valor e fazer a diferença onde quer que atuemos. Natura Nossa razão de ser é criar e comercializar produtos e serviços que promovam o Bem-Estar/Estar Bem. Bem-Estar é a relação harmoniosa, agradável, do indivíduo consigo mesmo, com seu corpo. Estar Bem é a relação empática,…

Medeiros Resumo O presente artigo pretende investigar como ocorre a construção de um mercado. Para tanto a literatura que sustenta a pesquisa se fundamenta nas arguições de formatação e práticas de mercado, e na relação entre as organizações e o mercado, co-criação de valor (ARAUJO et al., 2010). Como recorte empírico o mercado escolhido foi o da baixa renda, especificamente de notebooks. A coleta de dados foi realizada com o consumidor, o varejista e os fabricantes. Como…

convivência faz com que surja a oportunidade para criação de novos ambientes públicos (aproveitamento de espaços livres) para dar maior prazer ao consumidor. É a cidade resgatando sua função de local social. Tradição, origem e autenticidade são os 3 sinais fortes desse tipo de consumo emergente. Existe uma valorização do talento local, dos costumes, valores e história da marca. São as características locais e sua qualidade na matéria-prima que dão forma ao produto ou serviço. …

se aproximar dos seus consumidores de forma mais humana. Com foco neste novo conceito em que o consumidor final se demonstra mais exigente com padrões éticos, punindo empresas quando elas adotam atitudes por eles reprovadas, a Agência WIN+ entrou no mercado publicitário com o objetivo de criar campanhas de comunicação, visando os novos conceitos da publicidade e do marketing 3.0, voltados para os valores e bem-estar do consumidor atual que está cada vez mais informado e exigente com o…

luz de indústrias e residências. O valor da tarifa para os consumidores residenciais caiu em média 18% para os consumidores residenciais. Já para a indústria, agricultura, comércio e setor de serviços o desconto chegou a 32%. E também acho que a (MP) pode prejudicar algumas pessoas como por exemplo em criação de cargos públicos em caráter de urgência que, assim que não for mais necessário o mesmo poderá ser exonerado. A Medida Provisória (MP) é uma norma legislativa adotada pelo…

PARA CRIAÇÃO DO VALOR DA MARCA Santa Maria, RS 2009 2 SUMÁRIO Tema Delimitação do Tema Problema Objetivos Justificativa Metodologia Referencial Teórico Sumário provisório Referências Bibliográficas 06 04 02 03 04 02 05 20 21 3 TEMA Branding1 DELIMITAÇÃO DO TEMA Na atual relação entre marca e mercado vivemos o estágio da marca como cultura, propósito corporativo, maior ativo da empresa. A relação da empresa com o mercado é ampliada para além do foco no produto…

PREÇO E VALOR PERCEBIDO COMO ELEMENTO ESTRATÉGICO PARA OBTER A LEALDADE DOS CLIENTES. AUTORES: CAROLINE HENRIQUE DE MORAES Graduando em Administração na UIT/Itaúna. CINTIA ROSA DOS ANJOS Graduando em Administração na UIT/Itaúna. RESUMO: Este trabalho busca mostrar a importância de práticas empresariais que atraiam a lealdade dos clientes, uma alternativa que aumenta a competitividade das organizações face à um mercado cada vez mais apertado e concorrido. Frente a…

a outras áreas, estabelecendo um diálogo próximo com a área de Criação, responsável pela execução das ideias. A partir de análises de mercado e do consumidor, com base em pesquisas, estudos, experiência, o profissional busca insights e conteúdo que contribua para fundamentar e desenvolver as campanhas. Contribui estrategicamente na construção de marca dos clientes, entendendo suas forças e fraquezas, identificando oportunidades e possíveis ameaças, para definir posicionamento da empresa.…