Executive Digest N 112

A EMPRESA, DO GRUPO RAR, ENTROU NA ALEMANHA E POLÓNIA, MERCADOS DE EXPORTAÇÃO QUE SE JUNTAM A INGLATERRA E ESPANHA, MAS O DIRECTOR-GERAL DA EMPRESA LUÍS MESQUITA DIAS QUER IR AINDA MAIS LONGE: ENTRAR NA ESCANDINÁVIA E CHEGAR À RÚSSIA. UM TRABALHO EM CIMA DA MESA, NUM ANO QUE SE PREVÊ UM AUMENTO DE FACTURAÇÃO NA ORDEM DOS 3% Por M.ª João Vieira Pinto, Fotos Pedro Simões Luís Mesquita Dias DIRECTOR-GERAL VITACRESS 012 Executive Digest JULHO 2015 D epois do mercado ibérico e Inglaterra, a Vitacress chegou este ano a Alemanha e Polónia. Agora, o objectivo é alargar mais ainda as fronteiras, o que colocará novos desafios à empresa do Grupo RAR. Seja ao nível de produção – aumento de volume – como de distribuição, tendo em conta que em causa estão produtos frescos. Mas só assim, diz Luís Mesquita Dias, director-geral Vitacress, é que a marca poderá cresceer. Isto, aliado ao lançamento de referências que exploram novos conceitos de consumo, como a linha Vitaminute, uma gama de saladas prontas e de snacks pensada para pessoas que almoçam ou lancham no local de trabalho. Pelo meio, continuará a tentar fechar mais parcerias, como a que tem desde há uns anos com a McDonald’s para o mercado português A Vitacress cresceu em vendas e rendibilidade, em 2014, chegando a um volume de negócios de 211 milhões de euros. Quais foram os principais drivers de crescimento? Estamos a crescer no mercado ibérico e no mercado português e temos três grandes componentes do negócio em termos…