estudo de caso Nobuk

Teórica Definição de Marketing Dias (2003) explica: Marketing deriva da palavra Market, que significa mercado. Isso é usado quando se tem o mercado como foco e razão de suas ações. Marketing é a função que ao criar valor para o cliente gera vantagem competitiva para a empresa, através da estratégia das variáveis: produto, preço, praça e propaganda. Segundo Kotler (1998) o termo Marketing é uma filosofia empresarial que desafia os conceitos de produção, de um produto e de venda. Ainda para o autor, uma maneira de se atingir as metas da organização sendo mais eficaz que os concorrentes, a fim de satisfazer aquilo que é esperado pelo cliente. Mas não é fácil alcançar essa satisfação, uma vez que os clientes possuem necessidades que não têm consciência. Kotler (1995) ainda diz que o Marketing significa administrar mercados para checar as trocas, com o propósito de satisfazer as necessidades e desejos do homem. Para Urdan e Urdan (2009), o termo Marketing é tudo quem envolve estimulo e geração de trocas, em que duas ou mais partes, agindo de modo deliberado e espontâneo, dão e recebem algo de valor, buscando mutuamente satisfazer necessidades. De acordo com Kotler e Keller (2006) o termo se resume em ‘suprir as necessidades lucrativamente’, uma vez que se envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas. Marketing para Las Casas (2009) consiste em uma área do conhecimento quem engloba todas as atividades de trocas, que se orientam para satisfazer as…

estão bens físicos, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações e idéias”. (KOTLER e KELLER, 2006:366). Fonte: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. Estratégias de Produto Produto: (...) “conjunto de atributos físicos, psicológicos, de utilidade e simbólicos que, no todo, trazem satisfação ou benefícios ao seu comprador ou usuário.” (KEEGAN, 2005:319).  As pessoas não compram…

para um mercado a fim de satisfazer uma necessidade ou um desejo, incluindo bens tangíveis, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações e ideias.” (Kotler, 2013) Classificações de Produto • Durabilidade e tangibilidade: bens duráveis, bens não duráveis e serviços. • Bens de consumo: conveniência, compra comparada, especialidades e bens não procurados. • Bens industriais: matérias-primas, materiais e peças, bens de capital, suprimentos e…

Com relação ao papel do preço dentro do mix de marketing, tem-se o preço como a variável determinante na decisão do comprador. Contudo, fatores não ligados ao preço têm se tornado mais importantes para o comportamento de escolha do comprador nas últimas décadas, como a qualidade do produto e confiabilidade da marca. A estratégia de preços influência o comportamento de compras quando o consumidor está avaliando alternativas e chegando a uma decisão. Muitas vezes, os consumidores dão…

FACULDADES INTEGRADAS METROPOLITANAS DE CAMPINAS CENTRO DE PÓS-GRADUAÇÃO André Galvão de Campos Cintra “PRECIFICAÇÃO E MARKETING: Utilização do Preço como Estratégia Amparo 2005 2 André Galvão de Campos Cintra “PRECIFICAÇÃO E MARKETING: Utilização do Preço como Estratégia” Trabalho apresentado como exigência parcial para obtenção do certificado de conclusão de curso de Pós-Graduação lato sensu em Administração e Marketing, Faculdades Integradas Metropolitanas…

enfrentar.  Com base nos pontos fortes, nas fraquezas, nas oportunidades e ameaças, a organização deve formular as suas estratégias. 1 SWOT OU FOFA Strenght Weakness Opportunities Threats Forças Oportunidades Fraquezas Ameaças ANÁLISE DO AMBIENTE EXTERNO (OPORTUNIDADES E AMEAÇAS)  Implica em monitorar importantes forças macroambientais (econômicas, demográficas, tecnológicas, político-legais e socioculturais) e significativos agentes…

Ramos Camfield; Juliane do N. de Quadros. Kotler (1998) afirma que ormalmente o marketing é visto como a tarefa de criar, promover e fornecer bens e serviços a clientes. Nessa mesma dimensão. Westwood (1996) complementa que o marketing tem como função identificar as necessidades das pessoas, desenvolvendo um produto que os satisfaça com o objetivo de gerar lucros para a organização. Las Casas (2007, p. 72) define marketing como: A área do conhecimento que engloba todas as atividades…

PHILIP KOTLER: o MARKETING DA ERA DO VALOR NEW DIRECTIONS IN MARKETING Realização: HSM Cultura & Desenvolvimento Apoio: Amil e Ford Local: Palácio das Convenções do Anhembi - 27-06-1995 "A década do valor está diante de nós. Se você não conseguir vender um produto de alta qualidade pelo menor preço do mundo, estará fora do jogo." Jack Welch, Presidente da GE E m sua palestra para mais de mil pessoas, em São Paulo, Philip Kotler citou Welch para enfatizar um dos desafios…

serviços no mercado. Os aspectos teóricos do presente artigo resultaram de uma pesquisa bibliográfica, descritiva realizada no intuito de oferecer uma compreensão básica sobre o mix de marketing na conquista do mercado-alvo. PALAVRA-CHAVE: Mercado alvo. Posicionamento. Mix de marketing. 1.Introdução Atualmente com a globalização as pequenas empresas foram colocadas sobre pressão de novas forças competitivas. Os clientes estão cada vez mais exigentes e esperam…

2.1 MARKETING Kotler (1998) afirma que normalmente o marketing é visto como a tarefa de criar, promover e fornecer bens e serviços a clientes. Nessa mesma dimensão, Westwood (1996) complementa que o marketing tem como função identificar as necessidades das pessoas, desenvolvendo um produto que os satisfaça com o objetivo de gerar lucros para a organização. Las Casas (2007) define marketing como “a área do conhecimento que engloba todas as atividades concernentes às relações…